استدیو خانه عکس و طرح

برای صاحبان بیزینس‌های کوچک، تولید ماک آپ محصول، بخش مهمی از پروسه معرفی محصول و جذب سرمایه است. روش‌های زیادی برای تولید ماک آپ‌های (که اصطلاحا به آن موکاپ هم گفته میشود) باکیفیت وجود دارد. اما ساخت این ماک آپ‌ها با استفاده از فتوشاپ بسیار ساده است. در این مطلب قرار است به طور کامل درباره ساخت ماک آپ و نحوه استفاده از آن صحبت کنیم.

گام اول ساخت ماک آپ ( موکاپ )

تصویر زمینه مورد نیاز را دانلود کرده و آن را در فتوشاپ باز کنید. در این مرحله، چند نکته مهم وجود دارد که باید هنگام انتخاب تصویر پس زمینه به یاد داشته باشید.

در حالت ایده آل صفحه نمایش شما باید سیاه باشد و هر چه تصویر و پرسپکتیو ساده‌تر باشند؛ انجام مراحل زیر راحت‌تر خواهد بود.

گام دوم: شکل مورد نظر را بکشید

با استفاده از ابزار Shape در نوار ابزار، شکلی ساده بکشید. لازم نیست که خطوط شما بی‌نقص باشند؛ اما مطمئن شوید که کل سوژه را به طور کامل پوشش می‌دهید.

نکته: استفاده از خطوط راهنما باعث میشود، این فرایند آسان‌تر و بی عیب و نقص‌تر انجام گیرد.

گام سوم: شکل خود را به یک اسمارت آبجکت تبدیل کنید

در این مرحله از ساخت ماک آپ ( موکاپ ) لازم است شکل خود را به یک اسمارت آبجکت تبدیل نمایید. مهم است این مرحله را قبل از تنظیم تصویر انجام دهید، تا تصویر جدید از نظر پرسپکتیو و رنگ و نور به درستی در عکس قرار گیرد (مرحله چهارم).

برای تبدیل یک شکل به یک اسمارت آبجکت، به سادگی بر روی لایه تصویر در قسمت لایه‌ها راست کلیک کرده و سپس از منوی کشویی، گزینه Convert to Smart Object را انتخاب کنید.

مرحله چهارم: پرسپکتیو را تنظیم کنید

اکنون می‌خواهیم با استفاده از ابزار تبدیل یا همان Transform tool، اسمارت آبجکت را در صفحه مانیتور قرار دهیم. برای شروع ویرایش شکل اسمارت آبجکت خود، مسیر زیر را دنبال کنید:

Edit > Transform > Distort

نکته

کاهش opacity در پنل لایه‌ها، به شما امکان می‌دهد تا تصویر زیری را راحت‌تر مشاهده کنید. بر روی گوشه‌ها کلیک کرده و آنها را بکشید تا اندازه و شکل لازم را به دست آورند. به یاد داشته باشید که در فتوشاپ، معمولاً حاشیه سیاه و باریکی اطراف لبه‌های پنجره نمایش داده خواهد شد. بنابراین ما نمیخواهیم که صفحه را کاملاً پر کنیم.

اگر یک شکل گرد دارید، یا چیزی (مانند یک فرد یا شیء) که در حال وارد شدن به قاب است، می‌توانید یک ماسک لایه اضافه کنید تا پیکسل‌های اضافی را حذف نماید. کافی است آن را انتخاب کرده و با کلیک کردن روی نماد ماسک لایه در پایین پنل لایه‌ها، یک ماسک لایه اضافه کنید.

سپس میتوانید از براش رنگ خود با رنگ مشکی استفاده کنید تا روی هرپیکسلی که نمی‌خواهید، قلمو را حرکت دهید. اگر اشتباها آن را بر روی پیکسلی که میخواهید باقی بماند کشیدید، به سادگی رنگ را به رنگ سفید تغییر داده و دوباره روی ناحیه بکشید تا ظاهر شود.

برای اعمال تغییرات روی اینتر زده و opacity لایه را تا صد در صد بازگردانید.

گام پنجم ساخت ماک آپ ( موکاپ ) : تصویر خود را وارد کنید

اکنون زمان آن رسیده است که تصویر واقعی محصول خود را بر روی ماک آپ اضافه کنید. برای انجام این کار ابتدا در پنل لایه‌ها روی Smart Object Thumbnail کلیک نمایید. اگر به سادگی روی خود لایه کلیک کنید، کار نخواهد کرد. بلکه باید روی نماد تصویر کنار نام لایه کلیک نمایید. پس از اتمام این کار، صفحه نمایش جدیدی ظاهر میشود که به نظر می‌رسد مانند همان شکلی که اسمارت آبجکت شما در مرحله سوم بود، برگشته است.

همانطور که در شکل زیر می‌بینید، ما اکنون مستطیل بزرگی داریم که قبل از اعمال تغییر شکل مانند مستطیل واقعی به نظر می‌رسد.

تصویر محصول خود را از مسیر زیر باز کنید:

FILE > OPEN

در این مرحله از ساخت ماک آپ ( موکاپ ) با استفاده از ابزار Move، تصویر جدید خود را در این صفحه بکشید و رها کنید. برای پر کردن صفحه، اندازه تصویر را تغییر دهید. اکنون روی گزینه SAVE کلیک کنید و پنجره را ببندید. مطمئن شوید که تمام پنجره‌های فتوشاپ را نمی‌بندید. زیرا ما هنوز به تصویر زمینه اصلی نیاز داریم.

نکته

اگر shift را نگه دارید، تصویر جدید را مستقیماً در مرکز اسمارت آبجکت قرار میدهد.

گام ششم ساخت ماک آپ نهایی ( موکاپ )

وقتی به تصویر پس زمینه اصلی خود باز می‌گردید، متعجب خواهید شد. تصویر شما آنجاست که به طرز جادویی‌ای در تصویر اصلی قرار گرفته است!

در این مرحله شما ممکن است بتوانید ماک آپ خود را همانطوری که هست، رها کنید. اما چند ترفند وجود دارد که میتوانید برای واقعی‌تر کردن آنها استفاده نمایید.

• آیا صفحه نمایش، خیلی روشن است؟ اگر تصویر اصلی شما پس زمینه سیاه داشت، کافی است، opacity را در لایه اسمارت آبجکت خود کاهش دهید تا همه چیز تاریک شود.
• در پنل لایه‌ها با Burn, Multiply و گزینههای دیگر تصویر بازی کنید.
• سایه‌ها را اضافه کنید. روش‌های زیادی برای انجام این کار در فتوشاپ وجود دارد. اما یکی از ساده‌ترین روش‌ها، استفاده از Color Burn effect با paintbrush است. با این حال مراقب باشید که بیش از حد تصویر را تغییر ندهید. اگر همه چیز را به هم ریختید، Ctrl + Z را بزنید.

حرف آخر ساخت ماک آپ

این مقاله به نحوه ساخت ماک آپ اشاره کردیم. شما میتوانید با استفاده از این راهنمای ساده، اقدام به ساختن ماک آپ نمایید. در واقع فتوشاپ، به همه افراد اجازه می‌دهد که بر تکنیک‌های ساده تسلط یافته و تمامی عملیات مورد نیاز خود را به آسانی انجام دهید.

شما نیز میتوانید در عرض مدت کوتاهی برای محصولات خود ماک آپ بسازید و آن را با دیگران به اشتراک بگذارید. به طور کلی امکانات زیاد دیگری نیز در فتوشاپ وجود دارند که میتوانید برای ویراش، زیبا سازی حرفه‌ای‌تر به نظر رسیدن محصولات خود و در نتیجه افزایش دادن فروش محصولات، از آنها استفاده کنید.

ری برندینگ پروسه ای دشوار و پر ریسک در برندسازی است که میتواند سرنوشت یک کسب و کار را دگرگون کند.

این تصمیم بزرگی است که بخواهید با تغییر در برند، دوباره از نو شروع کنید. هر کسب و کاری در ابتدای کار، آرزوها و رویاهای خود را در قالب برند خود به مشتریان معرفی مینماید.

سعی میکند برای مشتریان ارزش آفرینی کند و شعار خود را در قالب برند به صورت فشرده بیان نماید؛ اما در مسیر برندینگ یک مجموعه بعد از مدت زمانی، گاهی نیاز به تغییر در ظاهر برند و گاهی حتی تغییر نام تجاری دیده میشود؛ تغییراتی که بدون تحقیقات کامل بازار و پیاده سازی استراتژی درست ری برندینگ ، میتواند به یک شکست منتهی گردد.

مزایا و معایب ری برندینگ

ری برندینگ شروع مجدد در بازار کسب و کار است؛ یک هویت جدید قرار است متولد شود، قرار است تعهد دیگری به مشتریان داده شود یا با زبان دیگری سخن گفته شود. در ری برندینگ استراتژی شما برای ماندن در بازار و پیش رفتن تغییر میکند.

شاید برای چندین سال بود به مشتریان وعده میدادید با کفشهای ورزشی ما می توانید سبک بودن یک کفش را کاملا احساس کنید؛ اما اکنون محصولات رقیب نیز همان ویژگی را دارند و شما دیگر نمیتوانید بر این وجه تمایز تاکید کنید، اکنون در بازار مشتری مابین محصولات شرکت شما و رقیب دیگر به علت سبک بودن کفش هایتان انتخابتان نمی کند؛ زیرا محصولات رقیب هم سبک هستند و هم ارزانتر از محصولات شما میباشند. فروشتان کاهش یافته است، مشتریان وفادار دچار تردید شده اند. استراتژی های بازاریابی و فروش نیز دیگر از پس رقیب بر نمی‌آیند.

پیام باید تغییر کند یا باید نقطه قوت دیگری را نیز به تعهدتان اضافه نمایید، کفش های شما از رقیب شیک تر هستند یا طرح های نوآورانه تری می توانند داشته باشند، حال زمان ری برندینگ میباشد.

‌ گاهی افراد نه به دلیل اینکه رقیب قدری دارند و رقیب در حال گرفتن سهم بیشتری از بازار هست، به فکر ری برندینگ می افتند ، دلیل آنان این است که کسب و کارشان در حال توسعه میباشد، و بازار جدیدی یافته اند که برند فعلی با فرهنگ و سلایق آنان منطبق نیست، نمیتواند نظر مشتریان جدید را جلب کند؛ بنابراین تغییر راضروری می دانند.

‌ برخی از کسب و کارها محصولات جدیدی را عرضه میکنند که با هویت و تعهد برند فعلی هماهنگ نیست و نیاز به قول و قرار دیگری با مصرف کنندگان میباشد.

گاهی محصولات ویژگیهای جدید را دربر گرفته اند که گروه های هدف بیشتری را زیر چتر خود پوشش میدهد و نیاز به تغییر است.

البته گاهی با یک تغییر کوچک در ظاهر برند استراتژی ‌ برندسازی تغییر میکند و نیاز نیست تغییرات اساسی داده شود.

آشنایی با مراحل ری برندینگ

قبل از اقدام برای تغییر در استراتژی برند سازی خود باید بدانید این کار هزینه بر خواهد بود؛ زیرا سیاست بازاریابی شما تغییر خواهند کرد و میبایست گاهی استراتژی فروش و بازاریابی خود را تغییر دهید؛ بنابراین قبل از هر اقدامی، دلایل خود را از تغییر در استراتژی برند سازی به خوبی بررسی کنید.

چرایی ری برندینگ مهمترین گام در یک ری برندینگ موثر و اقتصادی میباشد. این دلیل را همراه با اعضای تیمتان بررسی کنید. عللی که که در بالا ذکر گردید بدون دلایل منطقی که چرا برند فعلی نمی تواند پاسخگو باشد ری برندینگ شما را میتواند با شکست روبرو کند. شما با ری برندینگ با ریسک از دست دادن مشتریان وفادار قبلی روبرو هستید، ممکن است آنان از تغییر شما بترسند و احساس کنند احتمال دارد دیگر احساس همیشگی را تجربه نکنند، ممکن است تغییرات جدید را دوست نداشته باشند. ممکن است برند جدید نظر بازارهای هدف جدید را نتواند به خوبی جلب نماید، ممکن است ری برندینگ شما جواب ندهد!

‌ لذا بدون دلایل منطقی و محکم قدم در این راه گذاشتن پرریسک تر است. برای یافتن دلایل منطقی و چرایی محکم ، نیاز به تحقیقات بازار گسترده و دقیق وجود دارد.

باید با مشتریان سابق سخن بگویید ، باید بازار هدف جدید را بسیار حرفه‌ای بررسی کنید. مشتریانی که دیگر از شما خرید نمی‌کنند را بیابید و از آنان دلایل واقعیشان را بپرسید، دلایل موفقیت رقبا را بررسی کنید ، چرا مشتریان آنها را ترجیح میدهند. اگر بازار جدید است؛ رقبای جدید را بررسی کنید و به رفتار شناسی مشتریان هدف جدید بپردازید. اگر همه این مسائل را بررسی کردید و دیدید تغییر در برند سازی نیاز است، تغییر استراتژی را انتخاب نمایید.

حال که چرایی ری برندینگ که مشخص گردید، میبایست به نوع تغییر و وسعت این پروژه اندیشید؛ گاهی با یک تغییر فونت میتوان در برند سازی تغییرات مثبتی و تاثیرگذاری را ایجاد نمود؛ بنابراین نوع تغییر و سطح تغییرات اهمیت ویژه‌ای دارد. گاهی شما میخواهید بگویید محصولات شما شادی آفرین نیز هستند، یک تغییر فونت به فونتی که حالت شیطنت آمیز تری به نوشته میدهد، میتواند چنین پیامی را منتقل نماید. یافتن خواسته‌های اصلی مشتریان، توقعات آنها و معیارهای اصلیشان، همگی در انتخاب نوع تغییرات و سطح آن تاثیر بسزایی دارد.

بهترین روش انجام ری برندینگ

از مشارکت خود مشتریان نیز در ایجاد این تغییرات میتوانید کمک بگیرد؛ بازار هدفتان میتوانند برند شما را آن طور که دوست دارند، مجدد طراحی کنند. از آنان بپرسید چه ویژگی پررنگ دیگری در محصولاتتان دوست دارند ببینند؟

گاهی لازم نیست محصولات تغییر یابند یا ساختار برند بطور کامل تغییر کند، با یک تغییر کوچک در ظاهر برند، میتوان در بازار پررنگ تر ظاهر شد. گامهای اولیه ری برندینگ اگر درست تر برداشته شود ریسک ها کمتر شده و احتمال موفقیت بیشتر می گردد. تغییرات در رنگ نیز، گاهی پاسخگوی ری برندینگ شما میباشد. تغییر در لوگو نیز تغییر وسیعی است که باید با احتیاط به آن اقدام نمود.

تغییر نام تجاری سطح وسیع تری از تغییرات است گاهی نام یک برند در یک فرهنگ جدید معنای نامناسبی دارد، گاهی دو شرکت باهم تلفیق می‌شوند و نام تجاری دیگری را می طلبند، گاهی نیز محصول و دامنه فعالیت جدید سنخیتی با برند فعلی ندارد، در این مواقع ری برندینگ توجیه پذیرتر است. برند جدید تحقیقات بازار کاملی را می طلبد، گویی از نو متولد می شوید.

چشم انداز جدیدی را تعریف نمایید و آینده کسب و کارتان را مجدد باید ترسیم کنید، روش رسیدن به آن همان ماموریت شماست، اگر شعارتان کمک به سلامت افراد جامعه است و ماموریت شما عرضه غذاهای سالم در این راستا است، این ماموریت در برند جدید باید دیده شود. ولی به خاطر بسپارید؛ تغییر ماموریت کارتان را دشوار میکند، باید با انواع اسباب بازاریابی مانند وب سایت و شبکه های اجتماعی، دلایلتان را برای مشتریان توضیح دهید، باید مشتریان قبلی همانطور وفادار بمانند و مشنریان جدید اضافه گردند. نمیتوان بدون دلیل و بیان آنها برای مشتریان، یک شبه شعار و آمال و اهداف یک برند را تغییر داد.

حتما بسیاری از برندهای موفق را زمینه‌های گوناگونی همچون صنایع مواد غذایی ، صنایع الکترونیکی ، پوشاک ، صنایع خودرو سازی و ... میشناسید. این برندها همگی یک ویژگی‌ منحصر بفرد دارند : خوب تبلیغ میکنند و ساختار و هویت بصری شناخته شده‌ای دارند که این ویژگی‌ در سیاست بازاریابی و تبلیغاتی این شرکت‌ها تعریف شده و به آن پایبند هستند.

برای مثال شرکت Huawei (هواوی) یک برند نسبتا جدید در صنایع الکترونیکی محسوب میگردد که با وجود رقبایی همچون apple و Samsung در زمینه تولید طراحی گوشی و تبلت و ... با ساختاری تعریف شده پا به عرصه گذاشت و توانست سهم خوبی از این بازار را به خود اختصاص داده و راه را برای برندهایی مانند Xiamoi (شیائومی) باز کند.
هواوی در اصل تولیدکننده بزرگ و گمنام (برای عموم) تجهیزات مخابراتی بود که در تولید محصولات جدیدش (گوشی و ...) همان ساختار قبلی را در فرم ارائه محصول و تبلیغاتش ادامه داد.

شروع ساخت برند

پس برای شروع ساخت یک برند موفق میبایست یک ساختار تبلیغاتی و رویکرد منحصربفرد برای ارائه آن به مخاطب خود داشته باشیم.
این ساختار در کل یک هویت بصری است که شامل المانهای مهمی همچون طراحی لوگو ، ساختار رنگی برند ، ساختار طراحی‌هایی همچون طراحی اوراق یا ست اداری (کارت ویزیت ، سربرگ ، پاکت ، پرچم و ... )، طراحی کاتالوگ و بروشور ، وب سایت و ... تشکیل شده است.

شاید نام ثبت شده ای که میخواهید با آن شروع به برند سازی کنید طولانی باشد، باید توجه داشت که نام طولانی در طراحی لوگو از احتمال ماندگار شدن آن در ذهن میکاهد، به همین نسبت در طرح‌های بعدی میبایست پایدار به ساختار اولیه آن باشید، سهل انگاری در طراحی لوگو می‌تواند مشکلات زیادی در گام‌های بعدی تبلیغات ایجاد کند.

طراحی ساختار برند

برای مثال برند برند کو وی (coway) که در گام اول لوگو تایپوگرافی ساده‌ای طراحی کرد و پس از حدود 13 سال مجبور به تعویض لوگو و به طبع مجبور به تغییر کل ساختار هویت بصری خود شد. این تغییر در جهت رفع ایراد طراحی در گام اول بود و ضرر بسیاری در جایگاه برندی این مجموعه داشت.

در کنار لوگو به عنوان المان پایه ، رنگ سازمانی نیز اهمیت ویژه‌ای دارد. شرکت اپل با انتخاب هوشمندانه رنگ‌های سیاه و سفید به عنوان رنگ سازمانی در عین حال سادگی تمایز خود را برجسته تر کرد. برای مثال این شرکت اولین تولید کننده هدفون با رنگ سفید بود که تا اکنون نیز عام مردم در ابتدا هر هدفون سفیدی را با نام اپل میشناسند.

لوگو و ساختار رنگی سازمانی نقش راهنما را برای طراحی و تولید کلیه المانهای بصری مانند بسته بندی ، کاتالوگ ، وب سایت و ... در یک برند ایفا میکنند. فراموش نکنیم همه این موارد در جهت ایجاد تصویری مشترک و ماندگار از برند بوده تا هر شخصی قدرت تشخیص برند شما را از سایر رقبا و محصولات مشابه داشته باشد.

اگر شما به عنوان کارفرما و یا مجری (<a href="https://www.khaneyeax.com/%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%AF%DB%8C%D9%88-%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C">طراح</a>) فعالیت تجاری و تبلیغاتی انجام می&zwnj;دهید میبایست دو دیدگاه متفاوت داشته باشید، در جایگاه کارفرما میبایست هویت گسترده&zwnj;ای (ساختار هویت بصری) را در نظر بگیرید و در جایگاه طراح نیز میبایست به اصول تبلیغات و برندینگ اشراف کامل داشته و بتوانید آنرا پیاده سازی نمایید.</p><h2 style="text-align:justify">1. سوالات درست بپرسید</h2><p style="text-align:justify">در قدم اول میبایست مشخص کنید که شما صرفا به دنبال&nbsp;<strong>جذب مشتری</strong>&nbsp;هستید و یا در پی&nbsp;<a href="https://www.khaneyeax.com/"><strong>ساخت برند</strong></a>؟<br />شاید این دو عنوان به نظر یکسان باشند ولی دو راه کاملا متفاوت را دنبال میکنند.</p><p style="text-align:justify">برای مثال شاید&nbsp;<a target="_blank" href="https://www.khaneyeax.com/%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%AF%DB%8C%D9%88-%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C/%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%D8%B3%D8%AA-%D8%A7%D8%AF%D8%A7%D8%B1%DB%8C"><strong>ساخت هویت بصری</strong></a>&nbsp;برای صرفا فروش یک محصول لازم نباشد و شما بتوانید یک کفش را با یک لوگو و اسم ساده و چند تبلیغ ویدیویی در صدا و سیما بفروشید و آیا این برند پس از مدتی میتواند در ذهن مخاطب ماندگار شود و یا با ظهور برندی که بعد از آن با همین روش تبلیغ میکند جایگزین میشود؟</p><h2 style="text-align:justify">2. رقبا را بشناسید و آنها را بررسی کنید</h2><p style="text-align:justify">قبل از شروع اطمینان حاصل کنید که درمورد بازار هدف خود به طور کامل تحقیق کرده&zwnj;اید. برای مثال قبل از شروع پروژه&nbsp;<a href="https://www.khaneyeax.com/%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%AF%DB%8C%D9%88-%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C/%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%D9%84%D9%88%DA%AF%D9%88-%D9%88-%D8%A2%D8%B1%D9%85"><strong>طراحی لوگو</strong></a>&nbsp;تمام لوگوها را در مجموعه رقابتی خود با یکدیگر مقایسه کنید. این تحقیق ممکن است از طریق انجمن&zwnj;های بصری یا از طریق کنوانسیون&zwnj;های تجاری انجام پذیرد و همچنین برای ثبت برند نیز اقدامات مشابه&zwnj;ای صورت می&zwnj;گیرد.</p><h2 style="text-align:justify">3. <a href="https://www.khaneyeax.com/">تلاش کنید متفاوت باشید</a></h2><p style="text-align:justify">هنگامی که رقبای مشتریان شما همگی از یک سبک تایپوگرافی خاص با همان رنگ و نمادی که در کنار نام تجاری قرار دارد استفاده می&zwnj;کنند، شما میبایست کاری متفاوت انجام دهید.<br />به خاطر داشته باشید وجود لوگوهای مشابه در بازار لزوما به این معنی نیست که کار شما آسان&zwnj;تر شده است، زیرا مدت زیادی ممکن است طول بکشد تا مشتری بتواند این تفاوت را بپذیرد.&nbsp;<strong>سبک طراحی، کیفیت و برندینگ یک مجموعه ارزش و احترامی است که شما برای محصول خود قائل هستید و آن را به مخاطب القا میکنید</strong>.</p><h2 style="text-align:justify">4. با مخاطب ارتباط دوستانه برقرارکنید</h2><p style="text-align:justify">کمی شوخ طبعی و ایده های خلاقانه در کار نه تنها می&zwnj;تواند باعث جذاب شدن طرح خلق شده گردد بلکه می&zwnj;تواند در جذب مخاطب بیشتر نیز موفق&zwnj;تر عمل کند. شرکت Amazon (آمازون) با قراردادن خطی منحنی در زیر لوگوی خود حس رضایت و لبخند را القا میکند در صورتی که این خط منحنی در ابتدا ایده یک فلش برای وصل کردن حرف a به z به منظور &quot;هر چیزی که میخواهید&quot; بوده است.</p><p style="text-align:center"><img alt="Amazon Logo Evolution" src="https://www.khaneyeax.com/images/blog/amazon-logo-evolution.png" /></p><h2 style="text-align:justify">5. در نظر بگیرید <a href="https://www.khaneyeax.com/%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%AF%DB%8C%D9%88-%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C/%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%D9%84%D9%88%DA%AF%D9%88-%D9%88-%D8%A2%D8%B1%D9%85">لوگو</a> تنها یکی از المانهاست</h2><p style="text-align:justify">داورانی که برنده&zwnj; ی جایزه reddot (رد دات : برگزارکننده یکی از معتبرترین مسابقات طراحی دنیا) را مشخص میکنند اعتقاد دارند که&nbsp;<strong><a target="_blank" href="https://www.khaneyeax.com/%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%AF%DB%8C%D9%88-%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C/%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%D9%84%D9%88%DA%AF%D9%88-%D9%88-%D8%A2%D8%B1%D9%85">طراحی لوگو</a></strong>&nbsp;تنها یک بخشی از فرایند برندسازی مدرن است و یک برند با کلیات ساختاری خود شناخته شده و قابل ارزیابی است. نمونه آن جایزه&zwnj;ای است که سال 2016 به به برندهای داکورت و بونر داده شد.</p><p style="text-align:justify">در واقع مخاطب از طریق طیف گسترده&zwnj;ای &zwnj;از نقاط مختلف با یک برند درگیر می&zwnj;شوند و لوگو همیشه اولین نقطه تماس با یک برند نیست. بنابراین در هنگام&nbsp;<strong>طراحی لوگو</strong>&nbsp;دقت کنید که متنوع و انعطاف&zwnj;پذیر بمانید و نحوه تعامل لوگو با دیگر تجربه&zwnj;های تجاری از بسته&zwnj;بندی گرفته تا پیام برند را در نظر بگیرید.</p><h2 style="text-align:justify">6. قانون های طلایی طراحی</h2><p style="text-align:justify">چند قانون طلایی وجود دارد که در تمام بهترین نمونه&zwnj;های طراحی رعایت شده است.<br />اولین و شاید مهم&zwnj;ترین این قوانین سادگی است.<br />به مفهوم برند خود بیندیشید اما آن را بیش از حد پیچیده نکنید و صرفا جهت طراحی، خود را به آن مفهوم محدود نکنید. ساختار طرحی شما میبایست سهولت شناخت و همچنین تطبیق&zwnj;پذیری را نیز در خود داشته باشد.</p><p style="text-align:justify">سادگی همیشه در جهت رسمیت شناساندن کمک شایانی می&zwnj;کند، به خصوص هنگامی که بسیاری از برندها برای جلب توجه مخاطب با یکدیگر در رقابت&zwnj;اند. شما میبایست به بینندگان و مخاطبان این فرصت را بدهید که تنها پس از یک نگاه ساده لوگوی برند را بیاد بیاورند و این مسئله با طراحی شلوغ امکان&zwnj;پذیر نیست.<br />به این فکر کنید که آیا لوگو ، <a href="https://www.khaneyeax.com/%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%AF%DB%8C%D9%88-%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C/%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%DA%A9%D8%A7%D8%AA%D8%A7%D9%84%D9%88%DA%AF">کاتالوگ</a> و یا <a href="https://www.khaneyeax.com/%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%D9%88%D8%A8-%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA">وب سایتی</a> که طراحی می&zwnj;کنید ساختار و هویت بصری واحد دارند؟ برای مثال : &quot; آیا کسی ساک خرید محصول مرا دیده باشه اگر در سایتی لوگوی برند من را ببیند آن را به یاد می&zwnj;آورد؟ &quot;</p><p style="text-align:justify">استفاده نکردن از رنگ تا انتهای کار به شما کمک می&zwnj;کند تا توجه خود را بر اصول ایده متمرکز کنید و تغییرات آن را بتوانید به سادگی درک کنید. با استفاده از رنگ&zwnj;بندی جالب یک ایده ضعیف نجات پیدا نمی&zwnj;کند، در صورتیکه یک ایده خوب حتی بدون توجه به رنگ نیز خوب است.</p><h2 style="text-align:justify">7. هیجان ایجاد کنید</h2><p style="text-align:justify">چگونه میتوانید این مساله را که فردی هزاران دلار بیش تر برای خرید موتورسیکلت Harley (هارلی) پرداخت میکند را توضیح دهید در حالی که می تواند با بودجه ی کمتری موتورسیکلتی به همان خوبی داشته باشد؟</p><p style="text-align:justify">یک صدای تبلیغاتی بوده که زمزمه می کرده : هارلی بخرید. ولی چرا؟<br />هارلی دیویدسون با ایجاد یک انجمن برای برند خود از برندسازی عاطفی استفاده می&zwnj;کند .این انجمن با نام (HOG (Harley owner groups صاحبان موتورسیکلت هارلی، برای ارتباط دادن مشتریان خود با برندشان و هم چنین برای ارتباط مشتریانشان با یکدیگر ایجاد شده&zwnj;است.<br />هارلی دیویدسون با فراهم آوردن فرصتی برای مشتریانش برای این که احساس کنند بخشی از یک گروه و اجتماع بزرگتری هستند نه فقط تعدادی موتورسوار ساده! توانست موقعیت خود را به گونه ای تثبیت کند که برای کسانی که می خواهند موتورسیکلت بخرند تبدیل به یک انتخاب آرمانی شود.</p><p style="text-align:justify">پس:</p><h3 style="text-align:justify"><a href="https://www.khaneyeax.com/"><strong>تبلیغات&nbsp;درست صدای بلندتری به شما میدهد!

رنگ‌ها یکی از قدرتمندترین و مهم‌ترین عناصر در طراحی هستند.
از آنجایی که فرآیند طراحی مدام در حال پیشرفت و دگرگونی است, درک ما از رنگ‌ها و شیوه کار با آن ها نیز دچار تغییر می‌شود. یکی از مباحث مهم در طراحی گرافیک، روتوش تصاویر و اصللاح رنگ آنها استفاده صحیح از گرادیانت‌ها (Gradient) است.

به نظر می‌رسد استفاده از رنگ های موجود در طراحی رابط کاربری تکراری شده است و نیاز داریم تا رنگ های جدیدی خلق کنیم. به طور مثال به رنگین‌کمان نگاه کرده‌اید که چگونه هر رنگ به‌آرامی به رنگ بعدی تبدیل می‌شود. گرادیانت‌ها هم باید به همان خوبی تغییر رنگ‌های خود را نشان دهند تا ترکیبی چشم‌نواز به وجود آید.

تاریخچه گرادیانت (گرادینت)

مفهوم گرادینت برای اولین بار در سال 1995 میلادی در دنیای گرافیک مطرح شد و از همان اول نیز طرفداران زیادی پیدا کرد. گرادینت ها در طی سال های بعد توسط طراحان گسترش پیدا کردند. هرچند برای مدتی طراحان به سبک های جدیدتر پرداختند و گرادینت برای مدت کوتاهی محبوبیت خود را از دست داد ، اما در سال 2017 میلادی دنیای گرافیک مجددا به برخی از شیوه های طراحی در دهه 2000 برگشت. در همین حال نیز گرادینت دوباره تبدیل به یک مد در طراحی گرافیک شد.

گرادیانت ، Color Transitions (محو شدگی رنگ ها)

گرادیانت در لغت به معنای سطح شیب دار است.
در مفهوم گرافیکی، گرادیانت به ترکیبی تدریجی از رنگ ها گفته می شود که بین آنها مرز مشخصی وجود نداشته باشد.
دنیای گرادیانت‌ها، دنیای بسیار متنوعی است. ترکیب رنگ‌ها ممکن است بسیار ظریف باشند، و گاهی نیز طراح ، ترکیبی جسورانه از رنگ های متضاد را به کار می گیرد، تا ترکیب های خلاقانه‌ای بیافریند و طرحی منحصر به فرد برای خود ایجاد کند. گرادیانت یک ابزار بسیار کاربردی و پرطرفدار می باشد ، که به‌سرعت در حال فراگیر شدن است و جاذبه‌های فراوانی دارد.

گرادیانت باعث ایجاد زیبایی‌های بصری و جلب‌توجه می‌شود. چشم در ابتدا جلب نقاط روشن‌تر می‌شود و بر روی یک ناحیه از رنگ خیره می‌گردد سپس به نقاط تاریک‌تر می‌رود. یک گرادیانت عالی سعی می‌کند سبب چرخیدن چشم‌ها در سرتاسر طرح شود؛ به‌طوری‌که کاربران را ترغیب به تماشا کند. مشاهده و خواندن مطالب بسیاری از کاربران، الگویی شبیه شکل F است. یعنی از سمت چپ بالای طرح شروع می‌کنند و به سمت پایین و دیگر قسمت‌های تصویر حرکت می‌کنند.

راه‌های گوناگونی برای استفاده از گرادیانت وجود دارد؛ یکی از مشهورترین آن‌ها استفاده به‌عنوان پس‌زمینه است؛ که تصاویر، نوشته‌ها و سایر عناصر در لایه? بالاتر قرار می‌گیرند. نوشته‌ها می‌توانند کانون توجه باشند . برای توجه بیشتر و تأکید بر روی نوشته‌ها می‌توان گرادیانت رنگ را تغییر داد و یا می‌توان از یک پس‌زمینه ساده و بدون طرح استفاده کرد ؛ سپس بر روی حروف و کلماتی که بر روی پس‌زمینه قرار دارند، از گرادینت رنگی استفاده کرد.

استفاده از گرادیانت پوششی به معنای تعمیر تصویر به خاطر وضوح (resolution) کم یا کیفیت پایین تصویر نیست. بلکه با استفاده از یک نمای ساده، تصویر خارق‌العاده‌ای خلق می‌کند. برای افزودن جذابیت تصویری که زیبایی کافی ندارد، می‌توان از پوشش نازکی از رنگ بر روی آن استفاده کرد.

گرادیانت در طراحی

ساخت گرادیانت ساده و در عین حال خلاقلانه است. می‌توان یک یا چند رنگ را انتخاب نمود، شکلی برای لایه‌بندی در نظر بگیرید و نقاطی برای شروع و پایان رنگ‌آمیزی و همچنین هم‌پوشانی کردن رنگ‌ها مشخص کنید. شاید انتخاب رنگِ گرادینت سخت‌ترین مرحله? کار باشد. انتخاب رنگ‌های مجاور در چرخه? رنگ‌ها متقارن‌ترین و طبیعی‌ترین گرادینت ها را تشکیل می‌دهند. در هر طرح می‌توانید از یک یا چند نوع لایه‌بندی استفاده کنید. نیاز است طوری بارنگ‌ها بازی کنید تا رنگ‌مایه? نامناسبی در محدوده? رنگ‌های اولیه به وجود نیاید.

اگر کمی دقت کنید متوجه خواهید شد که در طبیعت همه‌چیز یکنواخت و یکدست سبز نیست.تدارج رنگی به‌صورت شکلی جهت‌دار هستند، یعنی تغییرات رنگ از یک نقطه? مرکزی آغاز می‌شود و دایره‌ای شکل گسترش می‌یابد. از چپ به راست یا از بالا به پایین لایه‌بندی می‌شوند. ممکن است به‌صورت قطری نیز ساخته شوند. معمولاً گرادینت طبیعی به نظر می‌رسند؛ مخصوصاً وقتی‌که رنگ‌ها را ترکیب می‌کنید، همان‌طور که در دنیای واقعی نیز رنگی کم‌کم محو می‌شود و به رنگی دیگر تبدیل می‌شود.

در طراحی گرادیانت این نکات را به یاد داشته باشید ...

• رنگ‌های پایه مناسب را به کمک ترکیب رنگ‌های برند خود و چرخه رنگ انتخاب کنید.

• هنگامی‌که تردید دارید، از طبیعت برای گرفتن ایده کمک بگیرید.

• با افزودن رنگ‌های جدید، گرادینت خود را متحول کنید اما مراقب باشید که زیاده‌روی نکنید.

• شکل و مکان درست را در رابط کاربری خود انتخاب کنید و به خاطر داشته باشید که چشم کاربر گرادینت را دنبال می‌کند.

ابزارهای مخصوص ساخت گرادیانت

ساختن گرادیانت در نرم افزار ایلاستریتور بسیار ساده است. اما ابزارهای دیگری هم برای خلق یک گرادیانت وجود دارد.
از سایتهای متفاوتی همچون Plax و Webgradients برای ساختن گرادیانت می توان استفاده کرد.

سه ساختار متداول گرادیانت

گرادیانت‌ها انواع مختلفی دارند. همه آنها شامل یک نقطه هستند که رنگ از آنجا شروع می شود و به تدریج به رنگهای دیگر تبدیل می شوند.

• گرادیانت لینیر یا خطی: یک گرادینت خطی نواری رنگی ایجاد میکند که در یک خط مستقیم حرکت میکند. همچنین انتقال از رنگی به رنگی دیگر به نرمی اتفاق می‌افتد.

• گرادیانت رادیال یا شعاعی: گرادینت رادیال شبیه گرادینت لینیر است با این تفاوت که در گرادیانت رادیال رنگها از یک نقطه مرکزی عبور می کنند. به عنوان یک طراح شما می توانید، اینکه آن نقطه مرکزی در کجا باشید را تعیین کنید و سپس سایز و اندازه گرادینت را انتخاب کنید.

• گرادینت کنیک یا مخروطی: گرادیانت کنیک بسیار شبیه به گرادینت رادیال است، هر دو دایره ای هستند و از مرکز عنصر به عنوان نقطه مبدا برای توقف رنگ استفاده میکنند. اما در گرادیانت رادیال رنگ در مرکز دایره متوقف می شود در حالیکه در گرادیانت کنیک رنگ در اطراف دایره متوقف می‌شود.

پروردگار با گرادیانت‌های رنگی شکوه بیشتری به هستی بخشیده استـ ـ 

هیچ پافشاری بر خوب بودن یا بد بودن گرادینت وجود ندارد و همه چیز به نوع و مکان استفاده از آن و سلیقه طراح بستگی دارد. قطعا استفاده از طیف رنگی نامناسب و یا حتی طیف رنگی خوب در مکانی نامناسب می‌تواند به زیبایی طرح شما ضربه بزرگی بزند. اما با استفاده درست از گرادینت ها می‌توانید طرح خاص و کاربر پسندی را خلق کنید.

ترفند گرادیانت | gradient هرروز محبوب‌تر می‌شود. اگر از ترکیب رنگ متفاوتی استفاده کنید، طرح شما علاوه بر محبوبیت، در ذهن‌ها نیز باقی خواهد ماند. استفاده از یک ترکیب رنگ جادویی باعث ماندگاری برند و پیام شما در ذهن مخاطب خواهد شد.
طراحی گرادیانت را با این هدف انجام دهید که سبب ارتباط بصری کاربران شوید.