استدیو خانه عکس و طرح

طراحی لوگو برای یک کسب‌وکار چقدر اهمیت دارد؟ آیا شرکت‌های نوپا نیز به لوگوی حرفه‌ای نیاز دارند؟ و برای داشتن یک لوگو خلاقانه، باید به چه نکاتی توجه کرد؟
واقعیت این است که طراحی یک لوگوی مناسب، برای یک کسب‌وکار آنقدر مهم است که می‌تواند موفقیت یا شکست آن شرکت را در بازار رقم بزند.

مقدمه طراحی لوگو

یک لوگوی موفق، قادر است ارتباطی را با مشتریان ایجاد کند که تمامی حرفه‌ها و مشاغل برای دست‌یابی به آن تلاش می‌کنند. در مقابل، یک لوگوی نامناسب، به‌معنای شکست در رساندن پیام شرکت به مخاطبان بوده و در نهایت به تمامی تلاش‌های تجاری آن کسب‌وکار آسیب می‌زند. با ما همراه باشید تا 9 نکته اساسی و مهم را برای طراحی یک لوگوی کارآمد در اختیار شما قرار دهیم.

برند خود را به خوبی بشناسید

پیش از آن که کار طراحی را آغاز کنید، مطمئن شوید که درک درستی از برند و زمینه فعالیت‌های مجموعه را دارید. لوگوی یک شرکت، می‌بایست با گروه خاصی از افراد، به نام مشتریان هدف یا بازار هدف، ارتباط برقرار کند. بنابراین در نخستین قدم، به این سوالات پاسخ دهید که برند شما دارای چه هویتی است؟ قرار است بر روی چه بازاری تأثیر بگذارید؟ و از چه روشی برای منعکس کردن تصویر کسب و کار خود در میان بازار و مشتریان هدف استفاده خواهید کرد؟ تمامی این جزئیات، راهنمای شما در فرایند طراحی لوگو هستند. شما، با در نظر گرفتن اطلاعاتی که پیرامون چیستی برند خود جمع‌آوری کرده اید، المان‌های گوناگون لوگوی خود را انتخاب خواهید کرد.

یک لوگوی خوب، ماهیت برند شما را منعکس می‌کند

مهم‌ترین وظیفه یک لوگو آن است که تجارت شما را به کامل‌ترین شکل ممکن نمایش دهد، پس مشتریان هدف، تنها در صورتی پیام شما را دریافت می‌کنند که لوگوی کمپانی، به‌خوبی کسب‌وکار، ارزش‌ها و ویژگی‌های آن را منعکس کند. در این زمینه، همخوانی رنگ‌ها، المانهای تصویری لوگو و فونت با اهداف شرکت از اهمیت زیادی برخوردارند. از یاد نبرید که هویت برند شما در یک بازار رقابتی ساخته می‌شود، تنها و تنها اگر لوگوی شرکت، با تجارت آن کاملا مطابق باشد.

برداشت افراد از لوگوی شما، موضوعی حیاتی است

تنها یک نگاه مختصر به لوگوی شما، میبایست برای مسحور کردن مخاطب کافی باشد. لوگو باید به‌شکلی طراحی شود که بر روی مخاطبین و بازار هدف تأثیر ماندگار داشته باشد. منحصربه‌فرد بودن یک لوگو، حرف اول را در این تأثیرگذاری می‌زند. تنها اگر طراحی با تکیه بر مفاهیم کاملا جدید انجام شود، آن لوگو خواهد توانست که در میان خیل عظیم لوگوهای موجود در بازار، سربلند بیرون بیاید. پس، بهتر است که در مقایسه با رقبایتان، کار طراحی لوگو را قوی‌تر و حرفه‌ای‌تر به انجام برسانید.

در طراحی لوگو از رنگ‌ها طبق یک نقشه حساب‌شده استفاده کنید

رنگ‌ها، نقش بسیار مهمی را در تعیین پیام برند شما ایفا می‌کنند. همان‌طور که می‌دانید، هر رنگ احساسات خاصی را برمی‌انگیزد، بنابراین، مطالعه بر روی روان‌شناسی رنگ‌ها برای شناخت این تاثیرات، قدم مثبتی در فرایند طراحی، خواهد بود.

برای مثال، اگر قرمز رنگ غالب لوگوی شما باشد، این پیام را به مخاطبین می‌دهد که برند شما بسیار پرشور و سرشار از انرژی است. همچنین، استفاده از رنگ قرمز به این معناست که برند شما به دنبال شکار مشتریان جوان است. در مقابل، رنگ آبی، احساساتی از قبیل هوش و یکدلی را فرامی‌خواند و به همین دلیل است که لوگوی کمپانی‌هایی مانند فیس‌بوک به این رنگ طراحی شده‌اند. پس اگر می‌خواهید برای یک رسانه اجتماعی لوگو طراحی کنید، آبی را به‌عنوان رنگ اصلی خود در نظر بگیرید. به عنوان یک قانون کلی، برای جلب نظر افراد از رنگ‌های روشن و سرزنده استفاده کنید اما در این زمینه، هویت برند خود را نیز لحاظ نمایید.

در انتخاب فونت‌های لوگو، محتاط باشید

یک اشتباه بسیار رایج در میان طراحان لوگو آن است که این افراد، معمولا در زمان انتخاب حروف دقت کافی نداشته و از این بخش با سهل‌انگاری می‌گذرند. با این حال، درست مانند رنگ لوگو، فونت آن نیز حرف‌های زیادی درباره هویت برند شما، برای مشتریانتان خواهد داشت.

برای مثال از آنجا که بازار هدف یک فروشگاه اسباب‌بازی کودکان هستند، بهتر است از حروفی که با دست نوشته شده‌اند، در طراحی لوگو استفاده شود. به‌طور کلی، از به‌کاربردن فونت‌های عجیب‌وغریب پرهیز کرده و اگر ممکن است حروف منحصربه‌فردی را برای لوگوی خود، طراحی نمایید. استفاده از فونت‌های باکیفیتی که به‌صورت رایگان در وب‌سایت‌ها موجود هستند نیز یک گزینه مناسب دیگر است.

الگوی طراحی لوگو را با دقت انتخاب کنید

آیا تصمیم دارید از یک لوگو که با نام شرکت شما درست شده، استفاده کنید؟ این گزینه که به نام لوگوتایپ شناخته میشود، می‌تواند بهترین الگو برای طراحی لوگو باشد و معروف‌ترین نمونه‌های آن، لوگوی شرکت‌های RayBan، IBM و Coca-Cola هستند. در صورت انتخاب لوگوتایپ (لوگو تایپوگرافی)، لوگوی شما تبلیغی برای برندتان نیز خواهد بود و به همین دلیل، دیگر نیازی به صرف زمان و هزینه زیاد برای شناساندن کسب‌وکار خود نخواهید داشت.

در مقابل، اگر تمایل داشته باشید که از یک نماد به‌عنوان لوگوی خود استفاده کنید، می‌بایست برای تبلیغ نام برند خود نیز سرمایه‌گذاری کنید. از مشهورترین کمپانی‌هایی که از یک سمبل در طراحی لوگوی خود استفاده کرده‌اند، می‌تواند به کمپانی Apple اشاره کرد.

در نهایت، شما می‌توانید هم از نام شرکت و هم از یک نماد در لوگوی خود بهره ببرید. این لوگو، علاوه بر تبلیغ نشان تجاری برند، پیام برند شما را هم به گوش مخاطبان خواهد رساند.

زیبایی، در سادگی است

اگر از یک طراح لوگو حرفه ای و یا هر طراحی گرافیکی دیگری راز کارش را سوال کنید، این جمله را به شما خواهد گفت که زیبایی در سادگی است. در واقع، افراد حرفه‌ای تمام تلاش خود را به‌کار می‌گیرند تا یک لوگو را به ساده‌ترین شکل ممکن طراحی کنند. یک لوگو مینیمال، ذهن مخاطب را مغشوش نکرده و به‌خوبی در خاطر می‌ماند. بنابراین، در زمان ساخت لوگو از یک یا دو رنگ، فونت یا هر المان دیگری استفاده کنید و نه بیشتر! به خاطر داشته باشید که مخاطبین، میبایست پیام لوگوی شما را با نخستین نگاه کوتاه، متوجه شوند.

در هنگام طراحی لوگو، مقیاس‌پذیری را از یاد نبرید

مقیاس‌پذیری در طراحی یک لوگو به چه معناست؟ همان‌طور که می‌دانید لوگوی تمامی کسب‌وکارها در زمینه‌های تبلیغاتی گوناگون قرار می‌گیرند. مقیاس‌پذیر بودن، باعث می‌شود که یک لوگو در تمامی رسانه‌ها به یک اندازه تأثیرگذار باشد. به عبارت دیگر، جزئیات یک لوگوی مناسب و حرفه‌ای، بر روی یک بیلبورد بزرگ تبلیغاتی به همان اندازه گویا و قابل مشاهده است که بر روی یک محصول کوچک مانند مداد!

سیاه‌وسفید کردن لوگو، نباید ارزش آن را زیر سوال ببرد

یک نکته اساسی در طراحی لوگو اطمینان از اثربخشی آن در ورژن‌های بدون رنگ و سیاه‌وسفید است. به‌خاطر داشته باشید که موقعیت‌های زیادی وجود دارند که ممکن است لوگوی شما را به صورت بی‌رنگ نمایش دهند مثل ظاهر شدن لوگو در تبلیغات روزنامه‌ها. پس بیاد داشته باشید، اگر حذف شدن رنگ از لوگو، میزان اثرگذاری آن را کاهش می‌دهد، بهتر است در طراحی آن تجدیدنظر کنید!

و در نهایت

یک لوگوی حرفه‌ای می‌بایست دارای طراحی منحصر‌به‌فرد بوده و پیام برند را با ساختاری مشخص و استاندارد به مخاطبان برساند.

در اکثر تجارت‌ها و اغلب برندها تبلیغات خوب برای بازاریابی و فروش محصولات و یا خدمات امری ضروری است و عملا بدون تبلیغات درآمدزایی مشاغل بسیار ناچیز خواهدبود.استفاده اصولی از راهنمای تبلیغات نوین مخاطبین را به محصول یا خدمات جذب کرده و به برای تجارت و یا برند درآمدزایی میکند.

تبلیغات چیست؟

تبلیغات به معنای ایجاد یک پیام برای جذب کردن اقشار مختلف به یک محصول، خدمات، مکان و... است. این پیام می‌تواند در قالب یک ویدئو، یک تصویر تبلیغاتی، یک هدیه و یا حتی یک پادکست باشد.

تبلیغات صحیح اصولاً بسیار تاثیرگذار و به یادماندنی است و می‌کوشد از مسیرهای متفاوتی تمرکز و توجه مخاطب را جلب نماید، به طوری که گاهی با به چالش کشیدن زندگی روزمره افراد یک جامعه ذهن مخاطب خود را تا مدت‌ها درگیر می‌کند.

فرقی نمی‌کند که محل عرضه تبلیغات کجاست در بیلبوردهای سطح شهر، پشت منوی یک رستوران، روی تی‌شرت‌ها و یا با استفاده از ابزارهای ارتباط جمعی؛ مهم این است که بتوانید با استفاده صحیح و اصولی از راهنمای تبلیغات، توجه مخاطب خود را جلب کنید.

چرا از تبلیغات استفاده می‌کنیم؟

مخاطبین را از برند، خدمات و محصول خود آگاه کنیم.

با تبلیغات میتوانیم مشتری‌های بالقوه را به سمت تجارت و کسب و کار خود سوق دهیم.

میتوانیم محصولات جدید را به بازار و شرکت‌های مختلفی در سراسر دنیا معرفی کنیم.

با تبلیغات خوب می‌توانیم مزایا و فواید محصولات خود را برای همگان روشن کنیم و تفاوت‌های آن را از سایر محصولات رقبا مشخص کنیم.

و به دلیل آنکه بتوانیم از راهنمای تبلیغات به درستی استفاده کنیم ابتدا میبایست تفاوت تبلیغات و بازاریابی یا مارکتینگ را بدانیم.

مقایسه تبلیغات و بازاریابی

در واقع بازاریابی تصویر بزرگی است که شرکت برای نشان دادن چگونگی برنامه‌ریزی پروژه‌ها و ترغیب مشتریان به خرید ارائه می‌دهد در حالی که تبلیغات فرآیند ایجاد پیام‌های اقناعی پیرامون اهداف شرکت و ویژگی‌ها و مزایای محصولات آن است، در واقع می‌توان تبلیغات را زیر مجموعه‌ای از بازاریابی دانست که مسیری برای برقراری ارتباط با مشتریان است.

بازاریابی شامل تعداد زیادی کانال مانند شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی از طریق ایمیل، روابط عمومی، سئو و تبلیغات پولی است یعنی تبلیغات فقط یکی از مولفه‌های بی‌شمار بازاریابی به حساب می‌آید.

با اینکه بازاریابی از زیر مجموعه‌های متعددی تشکیل شده‌است ولی این بخش تبلیغات است که می‌تواند روند ویژه‌ای در ایجاد و انتشار پیام‌های اقناعی داشته باشد و به راحتی می‌تواند توجه جامعه مورد نظر را جلب کند، در نتیجه راهنمای تبلیغات جزئی مهم و اصولی در هر نوع بازاریابی چه کوچک و چه بزرگ به شمار می‌آید.

روش‌های تبلیغات

پس از درک بهتر رابطه‌ی بین مارکتینگ و تبلیغات حالا می‌خواهیم بدانیم که از چه راه‌هایی میتوانیم یک تبلیغات خوب و تاثیرگذار ارائه دهیم.

چاپ کردن تبلیغات (تبلیغات چاپی)

تبلیغات چاپ شده به پوسترها، کارت پستال‌ها، بولتن‌ها، بروشورها و سایر تبلیغات چاپی فیزیکی اشاره دارد. در این روش حتی می‌توان تبلیغ مورد نظر را در مجله‌ها یا روزنامه‌ها چاپ نمود.

فقط باید دقت داشته باشید که در این روش از طراحی جذاب و اصولی استفاده کنید تا مخاطب را به برند جذب کند. با اینکه این روش ساده و سنتی است ولی متاسفانه برخلاف تبلیغاتی که در رسانه‌های دیجیتال صورت می‌گیرد، این تبلیغات را نمی‌توان به روشنی پیگیری و تحلیل کرد.

طراحی کاتالوگ و بروشور، طراحی لوگو ، عکاسی صنعتی و محتوا اجرای تشکیل دهنده این نوع تبلیغات هستند. این اجرا میبایست در کنار هم در درستی قرار گیرند. برای مثال قرار است کاتالوگ طراحی شود، بدون در نظر گرفتن ساختار هویت بصری برند (تعاریفی همچون مینیمال، پرتره و یا لند اسکیپ بودن کاتالوگ، فونت، راهنماهای رنگی و ...)؛ طراحی آن اصولی نخواد بود و نکته دیگر اینکه شناسه گاتالوگ در دست طراحی لوگوی است که روی جلد آن نقش خواهد بست پس تعاریف و ساختار لوگو هم در دستور کار قراردارد.

بیلبوردها و تبلیغات حمل و نقل عمومی

حتما تا به حال به بیلبوردهای نصب شده در سطح شهر و جاده‌ها دقت کرده‌اید. تبلیغات بیلبورد شامل تبلیغات چاپی در مقیاس بسیار بزرگتر از پوسترها و بروشورهاست و با توجه به اندازه‌ی آنها طراحی، نصب و هزینه نگهداری آنها به نسبت سایر تبلیغات چاپی بیشتر است.

تفاوت دیگر بیلبوردها با سایر تبلیغات چاپی نحوه طراحی آنهاست. در طراحی بروشورها و پوسترها معمولا علاوه بر تصویر چند خطی هم در رابطه با محصول توضیح داده می‌شود ولی بیلبوردها معمولا بدون هیچ کلمه‌ای طراحی می‌شوند تا بینندگان هنگام عبور با وسیله نقلیه فرصت پردازش پیام را در اختیار داشته باشند، بنابراین معمولا فقط دارای یک نام تجاری و یا یک شماره تلفن هستند.

آگهی‌های بازرگانی تلویزیونی

تبلیغات تلویزیونی دامنه گسترده‌ای دارند و تجربه تبلیغات چند حسی را برای مخاطبین فراهم می‌آورند، در دست گرفتن احساسات مخاطب کاری است که تبلیغات چاپی و حتی بسیاری از تبلیغات دیجیتال نمی‌توانند انجام دهند.

تبلیغات رادیویی | راهنمای تبلیغات

این تبلیغات به پیام‌های شنیداری گفته می‌شوند، که در طول روز از کانال‌های رادیویی در بین موسیقی یا سایر برنامه‌ها پخش می‌شوند. با اینکه تبلیغات رادیویی کمی قدیمی و سنتی است اما هنوز هم تاثیرگذاری خود را از دست نداده و شرکت‌های زیادی از آن استقبال می‌کنند. پادکست یکی از روش های نوین و جدید تبلیغات رادیویی به حساب می‌آید که تاثیرگذاری بیشتری نسبت به تبلیغات رادیویی دارد.

تبلیغات دیجیتال یا آنلاین

شاید در عصر تکنولوژی کارآمدترین و تاثیرگذارترین روش تبلیغات، از راه آنلاین باشد و با یادگیری راهنمای تبلیغات آنلاین در مدت زمان کمتری از سایر روش‌ها بتوانید مخاطب مورد نظر خود را جذب کنید.

حال این سوال ایجاد می‌شود که از چه راه‌هایی می‌توانیم تبلیغات دیجیتال داشته باشیم؟

امروزه حدود 4 بیلیون نفر از اینترت و ابزارهای ارتباط جمعی استفاده می‌کنند، در نتیجه اگر شما راه و روش‌های تبلیغات آنلاین را ندانید به راحتی نمی‌توانید در مارکتینگ خود موفق شوید.

راه‌های تبلیغات دیجیتال بسیار متنوع‌تر و گسترده‌تر از آنچه هستند که بتوان تصور نمود، با اینحال ما در این مقاله تعدادی از این روش‌ها را برای شما بازگو می‌کنیم.

یکی از این راه‌ها استفاده از سرچ اینجین‌هایی همچون یاهو، گوگل، بینگ، یاندکس و سایر موتورهای جست‌وجو است که هرکدام در ازای دریافت مبلغی متفاوت تبلیغات شما را نمایش میدهند.

یکی دیگر از روش‌ها استفاده از شبکه‌های اجتماعی است. شبکه‌هایی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام، توئیتر، لینکدین و ... محلی بسیار مناسب برای تبلیغات محصولات، برند و یا خدمات شماست.

شما می‌توانید در این شبکه‌ها طرفداران زیادی را برای برند خود پیدا کرده و مخاطب‌های خود را نه فقط از یک محل یا یک شهر بلکه از چندین کشور مختلف جذب نمایید و به راحتی به درآمدزایی تعریف شده برسید.

نتیجه‌گیری راهنمای تبلیغات

همان‌طور که پیش از این اشاره شد، امروزه راه‌های تبلیغات بسیار زیاد و متنوع هستند.

فراموش نکنید اگر می‌خواهید کسب و کار خود را رونق ببخشید و برندی جهانی داشته باشید میبایست اصول استفاده از راهنمای تبلیغات را بدانید و از روش‌هایی استفاده کنید که موثر هستند تا مخاطبین بیشتری را جذب کنید.

هرگز خلاقیت در تبلیغات را از یاد نبرید ـ ـ ـ

طراحی گرافیک (Grahic Design) در تمام دنیا از گذشت تا به امروز یکی از پر طرفدارترین و جذابترین گرایش های هنری بوده است و هنرمندان مطرحی و بزرگی در این حوزه مشغول به فعالیت بوده و هستند. با گسترش صنایع نیاز به تبلیغات بوجود آمد و برای تولید آن و رقابت بین تولیدکنندگان و برندها نیاز به افرادی که این هنر و خلاقیت را دارا باشند، ایجاد گردید و شغلی با عنوان گرافیست (Graphic Designer) متولد شد.

گرافیک | Graphic

گرافیک هنر انتقال (ارتباط) دادن یک پیام از طریق تصویر به مخاطب است.

کلمه گرافیک برگرفته از واژه یونانی graphikos میباشد و به معنای آنچه است که به طرح زدن و طراحی مربوط می‌شود. تعریف دیگر از گرافیک هر کار یا شیوه‌ایست که مربوط به کشیدن تصویر میشود، حال از روی یک چیز یا از انگاره آن، بنابراین همه پدیده‌هایی را در بر می‌گیرد، که ایجاد شده‌اند؛ به شکل یک نشانه، علامت، نقشه، طراحی، کشیدن از روی یک چیز و به ویژه طراحی خطی یک پدیده.

تولد و توسعه گرافیک زمانی شکل گرفت که عصر صنعتی شدن و تولید انبوه کالاهای صنعتی و غیرصنعتی آغاز گردید، برای معرفی انبوه کالاها نیاز به تبلیغ بود تا مخاطب در انتخاب خود دچار سردرگمی نشود. برای عموم مردم تبلیغ کردن نیازمند زبان مشترکی است بین خطوط، رنگ ها و المان‌های گرافیکی. در نهایت تصویر شکل گرفته تبلیغاتی باید بتواند خواسته تولید کننده محصول را نیز برآورده سازد.

گرافیست | Graphic Designer

گرافیست کسی است که بر مبنای سفارشی که به او می دهند و با تکیه بر هنر خود، پیام یا ایده ای را به کمک تصویر و حروف به مخاطب انتقال می دهد. طراحی گرافیک، تخصص‌های مختلفی دارد :

1. ارتباط بصری (Visual communication)

2. تصویرسازی (Illustration)

3. گرافیک محیطی

گرافیست با استفاده از نرم افزارهای مختلف و به کارگیری تجهیزات سخت افزاری به انتقال پیام خود به مخاطب می پردازد. یک گرافیست علاوه بر خلاقیت و ذوق هنری بالا، نه تنها بایستی از مهارت ارتباطی مناسبی برخوردار باشد، بلکه باید توان خوبی نیز در استفاده از نرم افزارهای گرافیکی داشته باشد.

در ادامه با چند نفر از مشهورترین گرافیست های دنیا آشنا خواهیم شد.

چیپ کید | Chip kidd

چیپ کید یکی از طراحان گرافیک بسیار معروف نیویورکی است که کارهای بسیار زیبایی در طراحی جلد کتاب های نویسندگان معروفی مانند آلفرد.آ.نوپف، جیمز الروی، مایکل کریتون و نیل گیمان را در کارنامه خود جای داده است. رمان پارک ژوراسیک از جمله طراحی جلد کتاب های معروف وی می باشد که در سال 2005 به چاپ رسید.

تاریخ طراحی جلد کتاب به دو دوره تقسیم می‌شود: پیش از طراح گرافیکی به نام کید و پس از او.

راب جانوف | Rob Janoff

طراحی لوگو اپل یکی از بهترین طراحی هایی می باشد که می توانید در بین لوگوی برندهای معروف دنیا مشاهده نمایید. راب جانوف از جمله طراحان گرافیک معروف دنیا می باشد که در طول دو هفته لوگوی شرکت اپل را به گونه ای بسیار ساده و زیبا خلق نمود.

راب جانوف در اینباره می‌گوید ایده ی اصلی لوگوی اپل یعنی شکل سیب گاز زده در ابتدا ایده ی خوبی نبود پس من شروع به طراحی کردم و سیلوئت هایی از سیب (طراحی شکل سیب با رنگ کاملا سیاه) در مدت دو هفته بر روی کاغذ کشیدم، چون نام شرکت توسط استیو جابز اپل گذاشته شده بود و یک شرکت کامپیوتری بود باید تصور می‌کردم که اگر کامپیوتری داشتم که نام آن یک میوه بود چه لوگویی برایش مناسب می بود، پس برای طراحی سیب به ساده ترین شکل ممکن به طوری که قابل تشخیص باشد تصمیم گرفتم سیبی گاز زده طراحی کنم.

پیتر ساوین | Peter Saville

پیتر ساوین از طراحان گرافیک بسیار معروف از منچستر می باشد که به مدت پنج دهه بر روی طراحی آستین لباس فعالیت داشته است. البته لازم است بدانید که حوزه ی فعالیت این طراح فقط به آستین ختم نمیشود، به طوریکه در سال 2004 به عنوان مدیر خلاقیت شهر منچستر معرفی شد. وی یکی از مطرح‌ترین طراحان گرافیک در زمینه مُد و لباس می‌باشد. پیتر ساوین در طول فعالیتش در حوزه ی مُد، با افراد مشهوری مانند جیل ساندر و مَک کارتی همکاری داشته است.

کارولین دیویدسون | Carolyn Davidson

اگر در زمنیه ی طراحی لوگو مشغول به فعالیت باشید، بدون شک نام کارولین دیویدسون به گوشتان برخورد کرده است. فیل نایت بنیان گذار نایک به دنبال تعیین هویت بصری برای شرکتش بود که با یک دانشجوی گرافیک کالج پورتلند آشنا شد.کارولین دیویدسون هرگز تصور نمی کرد که طراح یکی از مشهور ترین لوگوهای تاریخ خواهد شد.

این طراح گرافیک معروف در سال 1971 توانست لوگوی برند معروف نایک (Nike) را با 35 دلار طراحی کند. کارولین دیویدسون بخاطر سادگی و زیبایی که در طراحی لوگو به کار میبرد، شناخته شده است.

سائول باس | Saul Bass

سائول باس از نخستین طراحانی است که هم‌زمان در سه حوزه تیتراژ، پوستر سینما و کاگردان فیلم فعال بوده و آثار فراوانی آفریده‌است. تأثیر بس در گرافیک سینمای جهان انکار ناپذیر است. وی یکی از مشهورترین طراحان گرافیک در قرن بیستم محسوب میشود که در زمینه ی طراحی پوستر، طراحی لوگو و آرم و طراحی کاراکتر، تیتراژ فیلم و سینما فعالیت داشت. یکی از مشهورترین کارهای هنری وی همکاری با آلفرد هیچکاک بود. سائول باس یکی از اولین طراحان گرافیک بود که سینما و گرافیک را به هم پیوند زد وی متولد 1920 در نیویورک بود، در سن 76 سالگی در 25 آوریل 1996 درگذشت.

ماسیمو وینلی | Massimo Vignelli

ماسیمو وینلی در سال 1931، در میلان متولد شد. وی در میلان و ونیز، در رشته معماری تحصیل کرد. در سال 1960، به همراه همسرش، استودیوی طراحی و معماری وینلی را در میلان بنا نهاد. در سال 1971 بنیاد وینلی و در سال 1978 شرکت طراحی وینلی را در نیویورک بنا کرد. کارهای او شامل طراحی گرافیک و برنامه‌های هویت سازمانی، طراحی انتشارات، علائم، طراحی برای نمایشگاه‌ها، مبلمان و طراحی داخلی، طراحی محصول برای شرکت‌ها و سازمان‌های اروپایی و امریکایی می‌شود.
کارهای او در سرتاسر جهان منتشر شده و به نمایش درآمده‌اند و بخشی از مجموعه‌ی دائمی موزه‌هایی متعدد هستند، از جمله: موزه‌ی مدرن نیویورک، موزه‌ی هنر بروکلین و تعدار زیادی موزه دیگ. او در بسیاری از دانشگاه‌های اصلی امریکا و سایر نقاط جهان سخنرانی و تدریس کرده است. وینلی به مدت 10 سال مدرس دانشگاه طراحی هاروارد بود و در سال 2014 درگذشت.

به عقیده‌ی ماسیمو وینلی طراحی، کاستن میزان ابتذال در جهان است. طراحی، جهان را تبدیل به مکان بهتری برای زیستن می‌کند.

همیشه بهترین نرم افزارهای گرافیکی آن‌هایی هستند که محیط کاربری راحتی را برای کاربران فراهم می‌آورند. این در حالی است که زمانی می‌توانیم یک نرم افزار گرافیک را موفق بدانیم که بتواند طیف وسیعی از کاربران را پوشش دهد. چنین نرم افزارهای طراحی در کنار محیط کاربرپسند، چنان ساده هستند که حتی کاربران مبتدی نیز با کمی آموزش می‌توانند بدون مشکل با آن‌ها کار کنند.

دسته‌ای از این نرم افزارهای گرافیکی به کمک طراحی‌های کامپیوتری می‌آیند و در سایه آن‌ها همه طراحان می‌توانند آسان‌تر طراحی‌‎های خود را انجام دهند. از طرف دیگر سایر کاربران نیز گاهاً نیاز دارند که با استفاده از نرم افزار های طراحی کارهایی را بر روی تصاویر مانند تغییر نوع فایل و یا تغییر اندازه، رنگ و سایر کارهایی از این دست را انجام دهند. با ما همراه باشید تا مروری بر بهترین نرم افزار های گرافیکی داشته باشیم که هر یک از آنها می‌توانند نرم افزار های مورد نیاز یک گرافیست باشند.

1- نرم افزار ادوبی فتوشاپ | Adobe Photoshop

ادوبی فتوشاپ را قطعا می‌شناسیم. نرم افزاری همه کاره و برای تمامی کارهای گرافیکی. این نرم افزار بهترین نرم افزار برای طراحی لوگو و پوستر نیست ولی برای حرفه ای شدن نیاز است. تفاوت عمده ای میان نرم افزار فتوشاپ و کورل دراو موجود است. به طور معمول طراحان گرافیک هر دو نرم افزار را به صورت مکمل در کنار یکدیگر برای خلق و ویرایش تصاویر گرافیکی مورد استفاده قرار می دهند.

برخی از توانایی‌های این نرم افزار:

کار کردن بر روی تصاویر با کیفیت

ویرایش حرفه‌ای تصاویر

قابلیت استفاده از Smart Object

امکان ویرایش و ساخت ویدئو ساده و تصاویر متحرک

افزارهای حرفه‌ای برای اصلاح رنگ، برش، نورپرازی و ...

وب سایت: adobe.com

2- نرم افزار نقاشی Rebelle

نرم افزار نقاشی Rebelle ادعا می‌کند که تجربه نقاشی بسیار نزدیک به واقعیت را ارائه می‌کند که این ادعای درستی است. این برنامه به عنوان یک نرم افزار نقاشی منحصربه‌فرد شناخته می‌شود که دقیقا نحوه رفتار رنگ در دنیای واقعی را شبیه‌سازی می‌کند. شما می‌توانید یک قطره رنگ را که به آن فوت شده و در جهت‌های مختلف پاشیده می‌شود را شبیه‌سازی کنید. میزان فوت شدن، اندازه قطره و میزان آبی که استفاده می‌شود، همه می‌توانند تعیین شوند و گزینه Tilt به شما اجازه می‌دهد تا جهتی که می‌خواهید رنگ در آن حرکت کند را تعیین کنید. این یک نرم افزار طراحی بسیار عالی است که تنها مشکل واقعی آن، تعداد محدود قلم‌موهای آن است؛ البته شما می‌توانید براش مخصوص خود را با استفاده از ابزار Brush Creator ایجاد کنید.

وب سایت: smithmicro.com

3- نرم افزار طراحی Artweaver

برنامه Artweaver دارای تعداد زیادی قلم‌موهای از پیش تنظیم‌شده است و می‌توانید با استفاده از آن، شاهکارهای خود را در مدت زمان کوتاهی ایجاد کنید. شما می‌توانید از براش‌ها همان‌طور که هستند استفاده کنید و یا آن‌ها را شخصی‌سازی کرده و همانطور که در نظر دارید به کار ببرید. رابط کاربری آسان آن هم قابلیت شخصی‌سازی بالایی دارد که البته همان ساختار اولیه آن هم بسیار خوب است. نرم افزار طراحی Artweaver 7 یک ابزار با ویژگی‌های کامل است که در دو نسخه Artweaver Free و Artweaver Plus در دسترس است.

وب سایت: artweaver.de

نرم افزار نقاشی ArtRage

ArtRage همواره یکی از نرم افزارهای طراحی محبوب بین نقاشان و طراحان دیجیتال محسوب می‌شود. این برنامه نقاشی دارای افکت‌های واقع‌گرایانه برای رنگ‌ها و بافت‌های سنتی نقاشی بوده که نه تنها بسیار زیبا به نظر می‌رسند، بلکه کار کردن با آن‌ها هم بسیار سرگرم‌کننده است. با اینکه ArtRage تمرکز بیشتری روی نقاشی طبیعی دارد، به حدی انعطاف‌پذیر است که هنرمندان دیجیتال هم که به فتوشاپ عادت کرده‌اند، می‌توانند به راحتی از آن استفاده کنند. با استفاده از نرم افزار نقاشی ArtRage 6 شما می‌توانید هر کاری را که از یک نرم افزار طراحی انتظار دارید را انجام دهید؛ شخصی‌سازی قلم‌ها، ضبط حرکات خود، شخصی‌سازی ظاهر بوم و بسیاری کارهای دیگر در این برنامه قابل انجام است.

وب سایت: artrage.com

حتما بسیاری از برندهای موفق را زمینه‌های گوناگونی همچون صنایع مواد غذایی ، صنایع الکترونیکی ، پوشاک ، صنایع خودرو سازی و ... میشناسید. این برندها همگی یک ویژگی‌ منحصر بفرد دارند : خوب تبلیغ میکنند و ساختار و هویت بصری شناخته شده‌ای دارند که این ویژگی‌ در سیاست بازاریابی و تبلیغاتی این شرکت‌ها تعریف شده و به آن پایبند هستند.

برای مثال شرکت Huawei (هواوی) یک برند نسبتا جدید در صنایع الکترونیکی محسوب میگردد که با وجود رقبایی همچون apple و Samsung در زمینه تولید طراحی گوشی و تبلت و ... با ساختاری تعریف شده پا به عرصه گذاشت و توانست سهم خوبی از این بازار را به خود اختصاص داده و راه را برای برندهایی مانند Xiamoi (شیائومی) باز کند.
هواوی در اصل تولیدکننده بزرگ و گمنام (برای عموم) تجهیزات مخابراتی بود که در تولید محصولات جدیدش (گوشی و ...) همان ساختار قبلی را در فرم ارائه محصول و تبلیغاتش ادامه داد.

شروع ساخت برند

پس برای شروع ساخت یک برند موفق میبایست یک ساختار تبلیغاتی و رویکرد منحصربفرد برای ارائه آن به مخاطب خود داشته باشیم.
این ساختار در کل یک هویت بصری است که شامل المانهای مهمی همچون طراحی لوگو ، ساختار رنگی برند ، ساختار طراحی‌هایی همچون طراحی اوراق یا ست اداری (کارت ویزیت ، سربرگ ، پاکت ، پرچم و ... )، طراحی کاتالوگ و بروشور ، وب سایت و ... تشکیل شده است.

شاید نام ثبت شده ای که میخواهید با آن شروع به برند سازی کنید طولانی باشد، باید توجه داشت که نام طولانی در طراحی لوگو از احتمال ماندگار شدن آن در ذهن میکاهد، به همین نسبت در طرح‌های بعدی میبایست پایدار به ساختار اولیه آن باشید، سهل انگاری در طراحی لوگو می‌تواند مشکلات زیادی در گام‌های بعدی تبلیغات ایجاد کند.

طراحی ساختار برند

برای مثال برند برند کو وی (coway) که در گام اول لوگو تایپوگرافی ساده‌ای طراحی کرد و پس از حدود 13 سال مجبور به تعویض لوگو و به طبع مجبور به تغییر کل ساختار هویت بصری خود شد. این تغییر در جهت رفع ایراد طراحی در گام اول بود و ضرر بسیاری در جایگاه برندی این مجموعه داشت.

در کنار لوگو به عنوان المان پایه ، رنگ سازمانی نیز اهمیت ویژه‌ای دارد. شرکت اپل با انتخاب هوشمندانه رنگ‌های سیاه و سفید به عنوان رنگ سازمانی در عین حال سادگی تمایز خود را برجسته تر کرد. برای مثال این شرکت اولین تولید کننده هدفون با رنگ سفید بود که تا اکنون نیز عام مردم در ابتدا هر هدفون سفیدی را با نام اپل میشناسند.

لوگو و ساختار رنگی سازمانی نقش راهنما را برای طراحی و تولید کلیه المانهای بصری مانند بسته بندی ، کاتالوگ ، وب سایت و ... در یک برند ایفا میکنند. فراموش نکنیم همه این موارد در جهت ایجاد تصویری مشترک و ماندگار از برند بوده تا هر شخصی قدرت تشخیص برند شما را از سایر رقبا و محصولات مشابه داشته باشد.