استدیو خانه عکس و طرح

برای صاحبان بیزینس‌های کوچک، تولید ماک آپ محصول، بخش مهمی از پروسه معرفی محصول و جذب سرمایه است. روش‌های زیادی برای تولید ماک آپ‌های (که اصطلاحا به آن موکاپ هم گفته میشود) باکیفیت وجود دارد. اما ساخت این ماک آپ‌ها با استفاده از فتوشاپ بسیار ساده است. در این مطلب قرار است به طور کامل درباره ساخت ماک آپ و نحوه استفاده از آن صحبت کنیم.

گام اول ساخت ماک آپ ( موکاپ )

تصویر زمینه مورد نیاز را دانلود کرده و آن را در فتوشاپ باز کنید. در این مرحله، چند نکته مهم وجود دارد که باید هنگام انتخاب تصویر پس زمینه به یاد داشته باشید.

در حالت ایده آل صفحه نمایش شما باید سیاه باشد و هر چه تصویر و پرسپکتیو ساده‌تر باشند؛ انجام مراحل زیر راحت‌تر خواهد بود.

گام دوم: شکل مورد نظر را بکشید

با استفاده از ابزار Shape در نوار ابزار، شکلی ساده بکشید. لازم نیست که خطوط شما بی‌نقص باشند؛ اما مطمئن شوید که کل سوژه را به طور کامل پوشش می‌دهید.

نکته: استفاده از خطوط راهنما باعث میشود، این فرایند آسان‌تر و بی عیب و نقص‌تر انجام گیرد.

گام سوم: شکل خود را به یک اسمارت آبجکت تبدیل کنید

در این مرحله از ساخت ماک آپ ( موکاپ ) لازم است شکل خود را به یک اسمارت آبجکت تبدیل نمایید. مهم است این مرحله را قبل از تنظیم تصویر انجام دهید، تا تصویر جدید از نظر پرسپکتیو و رنگ و نور به درستی در عکس قرار گیرد (مرحله چهارم).

برای تبدیل یک شکل به یک اسمارت آبجکت، به سادگی بر روی لایه تصویر در قسمت لایه‌ها راست کلیک کرده و سپس از منوی کشویی، گزینه Convert to Smart Object را انتخاب کنید.

مرحله چهارم: پرسپکتیو را تنظیم کنید

اکنون می‌خواهیم با استفاده از ابزار تبدیل یا همان Transform tool، اسمارت آبجکت را در صفحه مانیتور قرار دهیم. برای شروع ویرایش شکل اسمارت آبجکت خود، مسیر زیر را دنبال کنید:

Edit > Transform > Distort

نکته

کاهش opacity در پنل لایه‌ها، به شما امکان می‌دهد تا تصویر زیری را راحت‌تر مشاهده کنید. بر روی گوشه‌ها کلیک کرده و آنها را بکشید تا اندازه و شکل لازم را به دست آورند. به یاد داشته باشید که در فتوشاپ، معمولاً حاشیه سیاه و باریکی اطراف لبه‌های پنجره نمایش داده خواهد شد. بنابراین ما نمیخواهیم که صفحه را کاملاً پر کنیم.

اگر یک شکل گرد دارید، یا چیزی (مانند یک فرد یا شیء) که در حال وارد شدن به قاب است، می‌توانید یک ماسک لایه اضافه کنید تا پیکسل‌های اضافی را حذف نماید. کافی است آن را انتخاب کرده و با کلیک کردن روی نماد ماسک لایه در پایین پنل لایه‌ها، یک ماسک لایه اضافه کنید.

سپس میتوانید از براش رنگ خود با رنگ مشکی استفاده کنید تا روی هرپیکسلی که نمی‌خواهید، قلمو را حرکت دهید. اگر اشتباها آن را بر روی پیکسلی که میخواهید باقی بماند کشیدید، به سادگی رنگ را به رنگ سفید تغییر داده و دوباره روی ناحیه بکشید تا ظاهر شود.

برای اعمال تغییرات روی اینتر زده و opacity لایه را تا صد در صد بازگردانید.

گام پنجم ساخت ماک آپ ( موکاپ ) : تصویر خود را وارد کنید

اکنون زمان آن رسیده است که تصویر واقعی محصول خود را بر روی ماک آپ اضافه کنید. برای انجام این کار ابتدا در پنل لایه‌ها روی Smart Object Thumbnail کلیک نمایید. اگر به سادگی روی خود لایه کلیک کنید، کار نخواهد کرد. بلکه باید روی نماد تصویر کنار نام لایه کلیک نمایید. پس از اتمام این کار، صفحه نمایش جدیدی ظاهر میشود که به نظر می‌رسد مانند همان شکلی که اسمارت آبجکت شما در مرحله سوم بود، برگشته است.

همانطور که در شکل زیر می‌بینید، ما اکنون مستطیل بزرگی داریم که قبل از اعمال تغییر شکل مانند مستطیل واقعی به نظر می‌رسد.

تصویر محصول خود را از مسیر زیر باز کنید:

FILE > OPEN

در این مرحله از ساخت ماک آپ ( موکاپ ) با استفاده از ابزار Move، تصویر جدید خود را در این صفحه بکشید و رها کنید. برای پر کردن صفحه، اندازه تصویر را تغییر دهید. اکنون روی گزینه SAVE کلیک کنید و پنجره را ببندید. مطمئن شوید که تمام پنجره‌های فتوشاپ را نمی‌بندید. زیرا ما هنوز به تصویر زمینه اصلی نیاز داریم.

نکته

اگر shift را نگه دارید، تصویر جدید را مستقیماً در مرکز اسمارت آبجکت قرار میدهد.

گام ششم ساخت ماک آپ نهایی ( موکاپ )

وقتی به تصویر پس زمینه اصلی خود باز می‌گردید، متعجب خواهید شد. تصویر شما آنجاست که به طرز جادویی‌ای در تصویر اصلی قرار گرفته است!

در این مرحله شما ممکن است بتوانید ماک آپ خود را همانطوری که هست، رها کنید. اما چند ترفند وجود دارد که میتوانید برای واقعی‌تر کردن آنها استفاده نمایید.

• آیا صفحه نمایش، خیلی روشن است؟ اگر تصویر اصلی شما پس زمینه سیاه داشت، کافی است، opacity را در لایه اسمارت آبجکت خود کاهش دهید تا همه چیز تاریک شود.
• در پنل لایه‌ها با Burn, Multiply و گزینههای دیگر تصویر بازی کنید.
• سایه‌ها را اضافه کنید. روش‌های زیادی برای انجام این کار در فتوشاپ وجود دارد. اما یکی از ساده‌ترین روش‌ها، استفاده از Color Burn effect با paintbrush است. با این حال مراقب باشید که بیش از حد تصویر را تغییر ندهید. اگر همه چیز را به هم ریختید، Ctrl + Z را بزنید.

حرف آخر ساخت ماک آپ

این مقاله به نحوه ساخت ماک آپ اشاره کردیم. شما میتوانید با استفاده از این راهنمای ساده، اقدام به ساختن ماک آپ نمایید. در واقع فتوشاپ، به همه افراد اجازه می‌دهد که بر تکنیک‌های ساده تسلط یافته و تمامی عملیات مورد نیاز خود را به آسانی انجام دهید.

شما نیز میتوانید در عرض مدت کوتاهی برای محصولات خود ماک آپ بسازید و آن را با دیگران به اشتراک بگذارید. به طور کلی امکانات زیاد دیگری نیز در فتوشاپ وجود دارند که میتوانید برای ویراش، زیبا سازی حرفه‌ای‌تر به نظر رسیدن محصولات خود و در نتیجه افزایش دادن فروش محصولات، از آنها استفاده کنید.

عکاسی صنعتی ترکیب نقاشی و عکاسی و تجارت است. هنری که تنها یک پیام را به بیننده منتقل نمی‌کند، بلکه او را به اندیشیدن به پیام تصویر وا میدارد. سپس این هنر صنعتی گام خود را فراتر گذاشته و در ذهن بیننده جرقه ای را روشن میکند، جرقه‌ای که بیننده را به سمت همان راهی میکشاند که عکاس انتظار آن را دارد. تمام این جملات راز فلسفه وجودی و زنده بودن این هنر تجاری می‌باشد.

عکاسی صنعتی یا Commercial Photography وجود خود را مدیون رنگها و تناسب مابین رنگها است، مدیون نور و زاویه نورهاست و مدیون اشکال اجسام در تصاویر و چیدمان آنها در کنار هم است. در زمانی که هنر در کنار تجارت قرار نگرفته بود، عکاسی تنها یک هنر بود که زیبایی ها را به تصویر می کشید و تجارت در سویی دیگر تنها با کلمات سخن می گفت و هر دو راه خود را میرفتند؛ اما هیچ یک مانند زمانی که با هم تلفیق شدند، نتوانسته بودند دنیای هنر و کسب و کار را متحول کنند، گویی به دنیای هنر عکاسی، خلاقیت به مقدار بیشتری تزریق شد و تجارت نیز خون تازه ای را در رگهای خود تجربه نمود. تحولاتی که در افزایش فروش محصولات منعکس گردید.

نقش عکاسی صنعتی در تبلیغات

وقتی در عکاسی صنعتی تصاویر درج شده در عکسها ، تنها محدود به گل و گیاه و تصاویر افراد نشد، وقتی اجسام را در کنار هم چیدند تا در کنار هم پیامی را منتقل کنند، یکی از تاثیرگذارترین تبلیغات بصری خلق گردید. مقاله های بدون تصویر ، کمتر خوانده میشوند، روزنامه های بدون تصویر خسته کننده هستند، سخنرانی های که در آن یک نفر می ایستد و با کلام خود درباره محصول مورد نظر صحبت میکند، تا آخر دنبال نمیشود، لیست غذای بدون تصویر کمتر می فروشد، تصاویر بی روح و بدون خلاقیت تاثیرگذاری چندانی ندارند.
اما وقتی تصاویر خلاقانه پر از رنگ و نور و زیبایی به نوشته اضافه میشوند، گویی بیشتر مطالب اضافه هستند؛ زیرا تصاویر خود به تنهایی هر آنچه که لازم است ، میگویند. مردم به تصاویر بیشتر دقت می کنند، پیام آن را بهتر درک می کنند، گویی تبلیغات جذاب تر میشود.

نکات مهم در عکاسی صنعتی

عکاسی صنعتی خلاقانه و موثر در همه حوزه ها ، توانسته است تاثیرات عمیقی در آن حوزه نشان دهد. در صنایع غذایی این تصاویر هستند که بیننده را ترغیب میکنند، چیزی را که میبیند امتحان کنند. به تصاویر بر روی بسته بندیها نگاه کنید؛ ما بین دو بستنی که یکی تصویر زیبای یک بستنی را دارد در حال که کودک شیطانی بر آن گاز میزند و دیگری که بسته بندی ساده و بدون تصویر جذابی دارد، کدام یک شما را به خرید تحریک میکند؟ پاسخ این سوال ، دلیل نیاز به درج تصاویر برای تبلیغات است.

در عکاسی صنعتی قرار است تصویری که خلق میشود چه پیامی را به بیننده منتقل کند؟ این اولین سوالی است که باید پاسخ داده شود؛ پاسخ این سوال استراتژی این عکس را مشخص خواهد کرد و فکر پشت این تصویر خواهد بود. گاهی ما می خواهیم بگوییم این غذا مزه متفاوتی دارد، گاهی خواهیم گفت کیک درون بسته تازه است، گاهی باید بگوییم این شکلات بسیار مفید است. تولید کننده قطعه ای میخواهد بگوید این قطعه بسیار دقیق ساخته شده است. سازنده لوازم و ابزار میخواهد بگوید ابزار او محکم هستند. ارائه دهنده سرویسی میخواهد بگوید در کمترین زمان موجود سرویس را ارائه میدهد. این فکر پشت خلق تصویر در عکاسی صنعتی است.

پیام که مشخص شد ، باید محصولی را برای عکاسی صنعتی انتخاب نماییم که میتواند چنین پیامی را به خوبی منتقل کند ، نمی توان همبرگر سوخته را در یک نان باگت قرار داد و حرف از لذیذ بودن زد ، نمیتوان گوجه پلاسیده را در کنار همبرگر قرار داد و سخن از تازگی زد. نمی‌توان سخن از اصل بودن عسل زد و در تصویر ، قوام عسل را به تصویر نکشید. بهترین محصول انتخاب میشود ؛ اگرچه بیشتر اوقات به طور مصنوعی ویژگی مورد نظر را پررنگ میکنند.

در عکاسی صنعتی چیدمان درون تصویر و فضای درون عکس ، خود داستان دیگری دارد. در کنار محصول گاهی باید از محصولات دیگری نیز استفاده کرد تا پیام به طور کامل منتقل گردد. ماهیتابه ای که مرغ برشته شده ای درون آن است می خواهد بگویید به این ماهیتابه نه تنها چیزی نمیچسبد ، بلکه به خوبی برشته و خوش طعم میشود.

مبلی که در کنار پنجره روبه دریاست و پرده خوشرنگی به آن آویزان است ، چه مطلبی به شما میگوید؟

یک عکاس حرفه ای نیاز دارید ؛ کسی که هنر و تجارت را به خوبی بشناسد و با هم ترکیب کند. به علت همین نیاز است که ما در استدیو خانه عکس و طرح در انتخاب عکاسان برای عکاسی صنعتی وسواس ویژه ای را به خرج می دهیم ، خلاقیت و دید هنری را ملاک قرار داده و سعی میکنیم تیم ، تجاری نیز باشد. از عکاسان خود میخواهیم با سایر بخش های تبلیغاتی ما تشکیل تیم بدهد تا تبلیغات بی نقصی ، شکل بگیرد.

نور و رنگ در عکاسی صنعتی

در عکاسی صنعتی رنگ و نور مهم است ؛ رنگ زمینه مهم است. باید همه رنگها در جهت افزایش تمرکز بر روی محصول و ویژگیهای آن و انتقال پیام به خدمت گرفته شوند. در برخی از تبلیغات ، دیده شدن جزء به جزء محصول برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب مهم است. حتی سایه روشن های تصویر نیز در انتقال پیام بسیار اهمیت دارند.

این تصاویر فقط آنلاین نباید دیده شوند ؛ باید وقتی برروی تبلیغات کاغذی پیاده شد ، به وضوح پیام را به بیننده منتقل کند. باید اگر بر روی بیلبورد رفت باز عالی باشد، حتی اگر بر روی ظروف تبلیغاتی زده شود ، باز جذاب باشد. در نتیجه دقت و تجربه کافی در چیدمان و رنگ زمینه و ترکیب رنگها نیاز است. تصویر را باید در ابعاد های مختلف ، مکان های مختلف و بر روی جنس های مختلف تجسم کنید؛ گاهی عکاس ترکیب اجزا در عکس را به گونه ای می چیند که با افزایش سایز جذابیت قبلی را ندارد؛ زیرا تصویر اصلی در زمینه گم میشود. گاهی هم آنقدر تصویر شلوغ است که بیننده سردرگم میشود.

در عکاسی صنعتی زیاد اغراق نکنید ؛ در مزیت یک محصول گاهی بسیار اغراق میشود. وعده یک ظرف بلوری فوق العاده زیبا را در عکس نشان می دهید؛ اما ظرف واقعی زیبا نیست. مشتری غافلگیر ، از خرید پشیمان خواهد شد. گاهی نیز به علت حرفه ای نبودن عکاس و یا عدم دریافت پیام درست توسط عکاس صنعتی، پیام اشتباه در تصاویر منتقل میشوند. فروش شما با پیامهای اشتباه در آینده متوقف می شود؛ زیرا مشتری به دنبال نیازی می آید که در تصاویر وعده داده بودید، او می آید؛ اما چیز دیگری می بیند.

تبلیغات مواد غذایی در میان تبلیغات صنایع مختلف دشواریهای مخصوص به خود را دارد؛
زیرا این صنعت از حوزه هایی است که هر روز رقبای تازه‌ای چشم به جهان میگشایند و ذائقه و سلیقه مردم را به چالش میکشند؛ از اینرو فعالان این رشته نیاز دارند چون آب روان منعطف بوده و همواره همراه مشتریان باشند.

تبلیغات مواد غذایی اکنون با وجود عصر تکنولوژی که امکانات و تکنیکهای لازم را جهت تولید المانهای تبلیغاتی خلاقانه تر در زمینه عکاسی غذا، تصویربرداری و واقعیت ارزش افزورده را فراهم نموده است، جذابیت‌های بصری این حوزه نیز افزایش یافته است.

مقایسه تبلیغات مواد غذایی دو برند پپسی و کوکاکولا

تبلیغات مواد غذایی غولهای بزرگ این حوزه هواره می تواند درس های بزرگی برای سایر فعالان این حوزه داشته باشد، چه کسی میتواند ادعا کند توجه به تجربیات دیگران و درس گرفتن از شکست ها و پیروزیهایشان نمیتواند کمک کند آنان تصمیمات درست تری را اتخاذ نموده و بهترین روش تبلیغات را انتخاب نمایند.

‌ اگرچه خلاقیت و نوآوری مدیون تجربه آزمون و خطاست ؛ اما گاهی باید گفت آزموده را آزمودن خطاست ، لذا نگاهی به سوابق آنان خالی از لطف نیست.

چه کسی در این دنیا وجود دارد نام نوشیدنی های کوکاکولا و پپسی را نشنیده باشد. دو رقیب قدرتمند که رهبران این صنعت محسوب میشوند. کوکا نوشیدنی است که با تاکید بر اصالت با شعار عرضه نوشیدنی که اعصاب را آرام میکند و به رفع سوء هاضمه کمک می نماید، محصولات خود را وارد بازار کرد و پپسی رقیب دیرینه آن با هوشمندی به ارائه محصولاتی پرداخته است که معروف هستند انرژی زا میباشند و طعم نویی دارند.

‌ این دو رقیب هم هستند؛ اما در یک قسمت بازار سعی نکرده اند ماهیگیری نمایند، به همین دلیل همیشه تضاد مابین خود را حفظ نموده اند، حتی اگر دقت کنید در تبلیغات مواد غذایی و عکاسی غذا هر دو ، حتی رنگها هم در تضاد هستند. کوکا به سمت رنگ قرمز میرود و پپسی بیشتر از رنگ آبی بهره میگیرد. قابل ذکر است پپسی در زمان جنگ جهانی در طی یک ریدیزاین طراحی لوگو به حمایت از پرچم آمریکا، رنگ های آبی، قرمز و سفید را انتخاب نمود؛ اما آبی در سال های اخیر غالب شده است.

تضاد اولین درسی است که در تبلیغات مواد غذایی این دو نوشیدنی قدرتمند، باید گرفت: بازار چون دریا وسیع است و آنقدر وسیع می باشد که شما نیاز ندارید در جایی که رقبا تور پهن کرده اند ، به صیادی بپردازید ، داستان خود را داشته باشید و یک وجه تمایز برای خود حفظ کنید. برای گرفتن سهم بازار به راحتی به جای تمرکز برروی نقطه قوت رقیب و سعی در وارد شدن در آن حوزه ، به گپ بازار باید اندیشید و سعی کرد آن را پر نمود ؛ تضاد و تمایز.

نقش سمپلینگ در تبلیغات مواد غذایی

کوکاکولا خود را اولین شرکتی میداند که بن مجانی توزیع نموده است ؛ این غول دنیای نوشیدنیها در سالهای 1980 - 1981 شروع به توزیع بن در روزنامه ها برای توزیع رایگان کوکا بین مشتریان کرد. این کمپانی با دادن این شربتها به مغازه ها تا مقداری از این نوشیدنی را به مشتریان دارای بن به رایگان بدهند، این امکان را به مشتریان داد تا به رایگان مزه این نوشیدنی را بچشند ، به طوری که طی مدت 4 سال یعنی تا سال 1985 آنقدر تقاضا برای این نوشیدنی بالا رفت که به سهامداران خود اعلام کردند در تمام ایالت های آمریکا این نوشیدنی مصرف می‌‌شود.

این یعنی یک سمپلینگ گسترده و کارا در تبلیغات مواد غذایی که هر شرکت نوظهوری با این روش میتواند اقدام به برندسازی خود کند. اکنون که شرایط اقتصادی نامساعد است ، یک دریا پر از ماهی وجود دارد که با سمپلینگ گسترده و معرفی کالای خوش طعم و باکیفیت ، میتوان به برندینگ پرداخت.

‌ اما یک ضلع دیگر نیز برای تکمیل این برندینگ نیاز است ؛ اکنون که قدرت خرید بسیاری از مردم کاهش یافته است، به طبع فروش محصولات زیادی که کالای اساسی خانوارها نیستند ، کاهش یافته است ؛ لذا این یک چالش است که با انتخاب حاشیه سود کم ؛ اما تعداد مشتری زیاد نسبت به حاشیه سود بالا با تعداد کم مشتریان، میتوان به یک فرصت طلایی جهت برندینگ تبدیل گردد. مشتری محصول شما را به رایگان می چشد، علاقه مند میشود و با قیمت مناسب میخرد.

اما چه شد که کوکا با این شیوه تبلیغاتی وارد میدان گردید ؛ پپسی رقیب کوکا در ابتدای راه رقابت که به قیمت پایین تر تاکید میکرد ؛ اما در سال 1958 تصمیم گرفتند به به برندسازی بیشتر توجه نمایند، به همین دلیل با تاکید بر روی شعار "خوش مشرب باشید پپسی بنوشید" سعی نمود سهم کوکا را در بازار کاهش دهد ؛ اما باز کوکا جلوتر بود ، لذا با تکنیک وارد میدان کردن مشتریان به عرصه تبلیغات مواد غذایی و به چالش کشیدن رقیب، ورق را به نام خود برگرداند.

‌ همیشه در تبلیغات مواد غذایی توصیه می گردد؛ مشتریان را در تبلیغات خود مشارکت دهید، پپسی این توصیه را به خوبی عمل نموده است؛

این شرکت از مشتریان در خیابان ها خواست تا مزه هر دو نوشیدنی را بچشند و مشتریان مزه پپسی را به کوکا ترجیح دادند، در نتیجه تبلیغات پپسی کار خود را کرد. مطمئنا بارها اتفاق افتاده است که دو کالا را باهم مقایسه کرده و یکی را انتخاب نموده اید، مثلا بوی دو عطر را تست کرده و یکی را برگزیده اید. بازی دادن خود مصرف کنندگان در تبلیغات و درگیر کردن ذهن آن یک روش عالی تبلیغات در مواد غذایی است که با تاثیر گذاری بر روی برداشت و طرز تفکر مصرف کنندگان، معجزه می نماید.

اشتباهات در تبلیغات مواد غذایی

هر کمپانی بزرگی در مسیر تبلیغات مواد غذایی خود، ممکن است دچار اشتباهات تبلیغاتی شود؛ اگر ببینیم که رقبا در بازار سهم بیشتری را به خود اختصاص داده اند و تحت فشار باشیم ممکن است دچار اشتباه شویم؛ کوکاکولا نیز پش از آنکه پپسی با به چالش کشیدن طعم کوکا شروع به درخشش کرد، بنا بر گفته خود مسئولین این کمپانی دچار یک اشتباه بزرگ شد؛ کوکا محصول نیوکک را معرفی نمود.

آنان فرمولاسیون محصول خود را تغییر دادند و هویت محصل خود را نادیده گرفتند ؛ مشتریان وفادار کوکا عاشق این برند بودند، کوکا اصیل بود و با تاکید بر اصالت برندسازی نموده بود. کوکا جدید وارد همان قسمتی شده بود که پپسی ماهی میگرفت؛ بر روی طعم و جدید بودن تاکید میکرد و هویت برند خود را نفی میکرد. مردم با معرفی محصول جدید آن را تحریم کردند، آنان کک اصلی را میخواستند و دسترسی به آن برایشان مشکل شده بود و این موضوع خشمگینشان میکرد. کوکا مجبور شد دوباره کوک اصلی را بسازد. تغییر هویت نام تجاری کاری است که نیاز به بررسیهای بسیاری دارد.

طراحی گرافیک (Grahic Design) در تمام دنیا از گذشت تا به امروز یکی از پر طرفدارترین و جذابترین گرایش های هنری بوده است و هنرمندان مطرحی و بزرگی در این حوزه مشغول به فعالیت بوده و هستند. با گسترش صنایع نیاز به تبلیغات بوجود آمد و برای تولید آن و رقابت بین تولیدکنندگان و برندها نیاز به افرادی که این هنر و خلاقیت را دارا باشند، ایجاد گردید و شغلی با عنوان گرافیست (Graphic Designer) متولد شد.

گرافیک | Graphic

گرافیک هنر انتقال (ارتباط) دادن یک پیام از طریق تصویر به مخاطب است.

کلمه گرافیک برگرفته از واژه یونانی graphikos میباشد و به معنای آنچه است که به طرح زدن و طراحی مربوط می‌شود. تعریف دیگر از گرافیک هر کار یا شیوه‌ایست که مربوط به کشیدن تصویر میشود، حال از روی یک چیز یا از انگاره آن، بنابراین همه پدیده‌هایی را در بر می‌گیرد، که ایجاد شده‌اند؛ به شکل یک نشانه، علامت، نقشه، طراحی، کشیدن از روی یک چیز و به ویژه طراحی خطی یک پدیده.

تولد و توسعه گرافیک زمانی شکل گرفت که عصر صنعتی شدن و تولید انبوه کالاهای صنعتی و غیرصنعتی آغاز گردید، برای معرفی انبوه کالاها نیاز به تبلیغ بود تا مخاطب در انتخاب خود دچار سردرگمی نشود. برای عموم مردم تبلیغ کردن نیازمند زبان مشترکی است بین خطوط، رنگ ها و المان‌های گرافیکی. در نهایت تصویر شکل گرفته تبلیغاتی باید بتواند خواسته تولید کننده محصول را نیز برآورده سازد.

گرافیست | Graphic Designer

گرافیست کسی است که بر مبنای سفارشی که به او می دهند و با تکیه بر هنر خود، پیام یا ایده ای را به کمک تصویر و حروف به مخاطب انتقال می دهد. طراحی گرافیک، تخصص‌های مختلفی دارد :

1. ارتباط بصری (Visual communication)

2. تصویرسازی (Illustration)

3. گرافیک محیطی

گرافیست با استفاده از نرم افزارهای مختلف و به کارگیری تجهیزات سخت افزاری به انتقال پیام خود به مخاطب می پردازد. یک گرافیست علاوه بر خلاقیت و ذوق هنری بالا، نه تنها بایستی از مهارت ارتباطی مناسبی برخوردار باشد، بلکه باید توان خوبی نیز در استفاده از نرم افزارهای گرافیکی داشته باشد.

در ادامه با چند نفر از مشهورترین گرافیست های دنیا آشنا خواهیم شد.

چیپ کید | Chip kidd

چیپ کید یکی از طراحان گرافیک بسیار معروف نیویورکی است که کارهای بسیار زیبایی در طراحی جلد کتاب های نویسندگان معروفی مانند آلفرد.آ.نوپف، جیمز الروی، مایکل کریتون و نیل گیمان را در کارنامه خود جای داده است. رمان پارک ژوراسیک از جمله طراحی جلد کتاب های معروف وی می باشد که در سال 2005 به چاپ رسید.

تاریخ طراحی جلد کتاب به دو دوره تقسیم می‌شود: پیش از طراح گرافیکی به نام کید و پس از او.

راب جانوف | Rob Janoff

طراحی لوگو اپل یکی از بهترین طراحی هایی می باشد که می توانید در بین لوگوی برندهای معروف دنیا مشاهده نمایید. راب جانوف از جمله طراحان گرافیک معروف دنیا می باشد که در طول دو هفته لوگوی شرکت اپل را به گونه ای بسیار ساده و زیبا خلق نمود.

راب جانوف در اینباره می‌گوید ایده ی اصلی لوگوی اپل یعنی شکل سیب گاز زده در ابتدا ایده ی خوبی نبود پس من شروع به طراحی کردم و سیلوئت هایی از سیب (طراحی شکل سیب با رنگ کاملا سیاه) در مدت دو هفته بر روی کاغذ کشیدم، چون نام شرکت توسط استیو جابز اپل گذاشته شده بود و یک شرکت کامپیوتری بود باید تصور می‌کردم که اگر کامپیوتری داشتم که نام آن یک میوه بود چه لوگویی برایش مناسب می بود، پس برای طراحی سیب به ساده ترین شکل ممکن به طوری که قابل تشخیص باشد تصمیم گرفتم سیبی گاز زده طراحی کنم.

پیتر ساوین | Peter Saville

پیتر ساوین از طراحان گرافیک بسیار معروف از منچستر می باشد که به مدت پنج دهه بر روی طراحی آستین لباس فعالیت داشته است. البته لازم است بدانید که حوزه ی فعالیت این طراح فقط به آستین ختم نمیشود، به طوریکه در سال 2004 به عنوان مدیر خلاقیت شهر منچستر معرفی شد. وی یکی از مطرح‌ترین طراحان گرافیک در زمینه مُد و لباس می‌باشد. پیتر ساوین در طول فعالیتش در حوزه ی مُد، با افراد مشهوری مانند جیل ساندر و مَک کارتی همکاری داشته است.

کارولین دیویدسون | Carolyn Davidson

اگر در زمنیه ی طراحی لوگو مشغول به فعالیت باشید، بدون شک نام کارولین دیویدسون به گوشتان برخورد کرده است. فیل نایت بنیان گذار نایک به دنبال تعیین هویت بصری برای شرکتش بود که با یک دانشجوی گرافیک کالج پورتلند آشنا شد.کارولین دیویدسون هرگز تصور نمی کرد که طراح یکی از مشهور ترین لوگوهای تاریخ خواهد شد.

این طراح گرافیک معروف در سال 1971 توانست لوگوی برند معروف نایک (Nike) را با 35 دلار طراحی کند. کارولین دیویدسون بخاطر سادگی و زیبایی که در طراحی لوگو به کار میبرد، شناخته شده است.

سائول باس | Saul Bass

سائول باس از نخستین طراحانی است که هم‌زمان در سه حوزه تیتراژ، پوستر سینما و کاگردان فیلم فعال بوده و آثار فراوانی آفریده‌است. تأثیر بس در گرافیک سینمای جهان انکار ناپذیر است. وی یکی از مشهورترین طراحان گرافیک در قرن بیستم محسوب میشود که در زمینه ی طراحی پوستر، طراحی لوگو و آرم و طراحی کاراکتر، تیتراژ فیلم و سینما فعالیت داشت. یکی از مشهورترین کارهای هنری وی همکاری با آلفرد هیچکاک بود. سائول باس یکی از اولین طراحان گرافیک بود که سینما و گرافیک را به هم پیوند زد وی متولد 1920 در نیویورک بود، در سن 76 سالگی در 25 آوریل 1996 درگذشت.

ماسیمو وینلی | Massimo Vignelli

ماسیمو وینلی در سال 1931، در میلان متولد شد. وی در میلان و ونیز، در رشته معماری تحصیل کرد. در سال 1960، به همراه همسرش، استودیوی طراحی و معماری وینلی را در میلان بنا نهاد. در سال 1971 بنیاد وینلی و در سال 1978 شرکت طراحی وینلی را در نیویورک بنا کرد. کارهای او شامل طراحی گرافیک و برنامه‌های هویت سازمانی، طراحی انتشارات، علائم، طراحی برای نمایشگاه‌ها، مبلمان و طراحی داخلی، طراحی محصول برای شرکت‌ها و سازمان‌های اروپایی و امریکایی می‌شود.
کارهای او در سرتاسر جهان منتشر شده و به نمایش درآمده‌اند و بخشی از مجموعه‌ی دائمی موزه‌هایی متعدد هستند، از جمله: موزه‌ی مدرن نیویورک، موزه‌ی هنر بروکلین و تعدار زیادی موزه دیگ. او در بسیاری از دانشگاه‌های اصلی امریکا و سایر نقاط جهان سخنرانی و تدریس کرده است. وینلی به مدت 10 سال مدرس دانشگاه طراحی هاروارد بود و در سال 2014 درگذشت.

به عقیده‌ی ماسیمو وینلی طراحی، کاستن میزان ابتذال در جهان است. طراحی، جهان را تبدیل به مکان بهتری برای زیستن می‌کند.

اینترنت و وب یکی از بزرگترین اختراعات بشر به حساب می آید که در حال حاضر دنیا را به سلطه خود در آورده و بسیاری از فناوری ها و اختراعات دیگر بشر نیز مدیون آن است.

این دستاورد بزرگ بشری که جهت اشتراک گذاری اطلاعات می باشد روزی با یک صفحه وب ساده شروع شده‌است.

و اکنون گسترش فوق العاده ای پیدا کرده است. اختراع وب نقش مهمی در پیشرفت تکنولوژی و علم داشته است و خدمت بزرگی به بشر محسوب میشود.

مخترع اولین وب سایت جهان

سر تیموتی جان برنرز لی (Sir Timothy John Berners-Lee) دانشمند بریتانیایی علوم رایانه، استاد دانشگاه‌ام‌آی‌تی، استاد و پژوهشگر دانشگاه و ریاست کنسرسیوم وب جهان‌گستر است، که تکامل وب را تحت نظر دارد. تیم برنرز لی مدت‌ها در فکر طراحی شبکه‌ای متصل به هم (اینترنت) بود و برای دستیابی به این هدف تلاش‌های فراوانی انجام داد. نهایتا 30 سال پیش در 20 دسامبر 1990 توانست با استفاده از ابرمتن (HTML) اسنادی ایجاد کند و آنها را در یک شبکه عمومی به اشتراک گذارد، این شروعی برای بلعیدن دنیا توسط اینترنت بود.

وبسایت ساخته شده توسط وی حاوی اطلاعاتی در خصوص وب و نرم افزار مورد نیاز جهت استفاده از آن بود. این وب‌سایت به خودی خود به راهنمای خودآموز وب شباهت دارد و به کاربر می‌آموزد که چگونه به اسناد دیگران دسترسی پیدا کرده و چگونه سرور‌های خود را راه‌اندازی کند.

اولین وب سایت دنیا با وجود اینکه یک تحول بزرگ در تاریخ تکنولوژی دنیا بود، بدون هیچ جشن یا مراسمی راه‌اندازی شد.
این وبسایت با پشتیبانی شبکه تارگستر جهانی (www) برای کاربری داخلی دانشمندان در سرن سوئیس مورد استفاده قرار گرفت و در آگوست 1991 میلادی برای همگان قابل دسترس شد، اما 17 روز طول کشید تا اولین بازدید از این سایت اتفاق افتاد (23 آگوست 1991). همچنین اطلاعات ساختاری و طراحی این سایت و کدهای منبع آن نیز به طور عمومی در اختیار همه قرار گرفت. نکته جالبتر این است که آن زمان همه بسیار خوشحال بودند که این ابزار در دسترس تمام افراد دنیا قرار دارد. بنابراین امکان طراحی وب سایت و حضور در اینترنت بدون صرف هزینه و به صورت رایگان برای همه فراهم شد.

خوشبختانه CERN ( سازمان اروپایی پژوهش‌های هسته‌ای، بزرگ‌ترین آزمایشگاه فیزیک ذره‌ای جهان ) یک نسخه از اولین وب سایت دنیا را نگهداری کرده و آن را در قسمتی از سایت خود برای دسترسی کاربران قرار داده است. در سال 2013 میلادی سرن تلاش کرد تا آدرس اولیه خود را بازیابی کند که می‌توانید آن را در این آدرس مشاهده نمایید : http://info.cern.ch/hypertext/WWW/TheProject.html

ویژگی های اولین سایت جهان

اولین وب سایت‌ ها با کدهای ساده HTML نوشته می‌شدند، یک نوع زبان طراحی وب سایت که ساختار ساده‌ای به وب سایت می‌داد ، شامل سرتیتر، پاراگراف و توانایی پیوند دادن به آدرس‌های دیگر از طریق ابرپیوند. این روش نوین به کاربران امکان این را می داد که به سادگی با یک مرورگر ، صفحه‌های پیوند خورده را باز کنند.

با پیشرفت علم وب و هنر طراحی مربوطه ، زبان آن نیز پیچیده‌تر شد، ابزاری مانند جدول‌ها که بیشتر برای نمایش نمودارهای داده‌ای بودند مورد استفاده نادرست ، برای چیدمان‌های پنهان در صفحه‌های وب قرار گرفتند. با پیدایش الگوهای آبشاری وب یا CSSS روش نادرست طراحی با جدول‌های پنهان در صفحه از گردونه خارج و بجای آن استفاده مناسب از زبان کمکی CSS جایگزین شد.

فناوری‌های یکپارچه سازی پایگاه داده ، زبان‌های کُدنویسی سمت سرور مانند CGI ، PHP ، ASP. NET ، ASP ، JSP ، ColdFusion و استانداردهای طراحی مدرن با الگوها (CSS) ، ساختار وب سایت‌ها را باز هم تغییر داده و آن را پیشرفته تر کرده‌اند. سایت واکنش گرا یا سایت ریسپانسیو (responsivee) سایتی است که با ابعاد و رزولوشن دستگاه‌های مختلف سازگاری دارد.

همچنین با آمدن نگاره‌های جاندار و فناوری‌های پویانمایی به صفحه‌ها ، مانند فلَش (Flash)، چهره وب بیشتر از پیش تغییر کرد و توانمندی‌های تازه به سازندگان رسانه و طراح‌های وب داده شد.

چه اتفاقی برای اولین سایت جهان افتاد؟

آرون میستد ، صاحب جدید قدیمی ترین وب سایت با پسوند دات کام در دنیا می گوید که این سایت بر حسب اینکه چقدر در معرض خبرهای سایت ها و وبلاگ های خبری و کامپیوتری قرار می گیرد ، از چند صد تا چند هزار بازدید کننده در روز برخوردار است. هر چند این صاحب جدید سعی داشت وب سایت را در جهت بهبود بشریت توسعه دهد ، اما اکنون تنها نمایی عجیب از یک شهر بر سر در سایت خودنمایی میکند و این دامنه از کار افتاده و بلااستفاده به نظر می رسد.

قدیمی ترین دامنه اینترنتی جهان

دامنه اینترنتی ، Symbolics.com قدیمی ترین دامنه اینترنتی نام دارد و هنوز قابل دسترس بوده و کار می کند. در 15 مارس 1985 بود که شرکتی با نام Symbolics این دامنه را خریداری کرد. این شرکت ، در زمینه توسعه زبان کامپیوتری Lisp شناخته شده بود اما در سال 1993 ورشکست شد و اکنون توسط بخش خصوصی اداره می شود. در سال 2009 بود که شرکت Symbolics تصمیم گرفت دامنه وب سایت اینترنتی خود را با مبلغی نامعلوم به شرکت xf.com بفروشد.

امروزه بیش از چهار میلیارد صفحه وب و کمتر از یک میلیارد دامنه وجود دارند،‌اما هیچ‌یک از آنها به اندازه صفحاتی که آغازگر این موج بودند از اهمیت برخوردار نیستند. در ادامه به برخی از مهم‌ترین وب‌سایت‌هایی که در روند تکامل وب تاثیرگذار بوده‌اند اشاره خواهد شد

Aliweb اولین موتور جستجوی جهان در سال 1993 در سرن توسط مارتین کاستر ساخته شد. اگرچه این وب‌سایت به کاربرانش امکان می‌داد تا وب‌سایت‌های خود را از طریق دستورالعمل‌های نوشتاری و کلید‌واژه‌ها دسته‌بندی کنند،‌اما این موتور جستجو هرگز مشهور نشد و طول عمر کمی داشت،‌ با این همه هنوز می‌توان به آن از این آدرس دسترسی داشت.

شرکت بلومبرگ وب سایت خود را در سال 1993 راه‌اندازی کرد تا بتواند اخبار فناوری و اقتصادی را در اختیار مشترکانی بگذارد که می‌توانستند سالانه 24 هزار دلار حق اشتراک پرداخت کنند. نشریه اکونومیست نیز که از سال 1843 فعالیت خود را آغاز کرده‌است، وب‌سایتش را در سال 1994 با هزینه 120 دلار راه‌اندازی کرد.

سازمان عفو بین‌الملل یکی از اولین ارگان‌هایی بود که با سرعتی بالا خود را با فناوری جدید تطبیق داد و در سال 1994 وب‌سایتش را فعال ساخت. اگرچه این وب‌سایت از نظر زیبایی‌شناسی چنگی به دل نمی‌زند،‌اما نسبت به وب‌سایت رستوران پیتز‌ هات که همزمان در سال 1994 راه‌اندازی شد بسیار قابل قبول‌تر است. وب‌سایت پیتزا هات در سال 1996 به‌روز رسانی شد.

کاخ سفید نیز یکی از اولین ارگان‌های سیاسی است که دارای وب‌سایت شد و در سال 1996 برای دسترسی خبرنگاران به اخبار و تصاویر مرتبط با ریاست‌جمهوری وب‌سایت خود را راه‌اندازی کرد.

وب‌سایت یاهو نیز برای مدتی نسخه صفحه‌اصلی اینترنت برای جمعیت زیادی از کاربران اینترنتی بود. این شرکت در سال 1995 تاسیس شد و در ابتدا راهنمای جری برای شبکه تارگستر جهانی نامیده می‌شد.

و در آخر از آنجایی که هیچ موفقیتی خالی از پشیمانی نیست،‌ بزرگترین پشیمانی تیم برنرز لی نیز در پروژه شبکه تارگستر جهانی دو علامت اسلشی (//) است که پس از HTTP در آدرس وب‌سایت‌ها قرار می‌گیرد و بابت قرار دادن دو نقطه‌ای (:) که بعد از عبارت HTTP است، اظهار تاسف میکند که با این کار همه را مجبور به انجام یک تایپ اضافی کرده است.