استدیو خانه عکس و طرح

در اکثر تجارت‌ها و اغلب برندها تبلیغات خوب برای بازاریابی و فروش محصولات و یا خدمات امری ضروری است و عملا بدون تبلیغات درآمدزایی مشاغل بسیار ناچیز خواهدبود.استفاده اصولی از راهنمای تبلیغات نوین مخاطبین را به محصول یا خدمات جذب کرده و به برای تجارت و یا برند درآمدزایی میکند.

تبلیغات چیست؟

تبلیغات به معنای ایجاد یک پیام برای جذب کردن اقشار مختلف به یک محصول، خدمات، مکان و... است. این پیام می‌تواند در قالب یک ویدئو، یک تصویر تبلیغاتی، یک هدیه و یا حتی یک پادکست باشد.

تبلیغات صحیح اصولاً بسیار تاثیرگذار و به یادماندنی است و می‌کوشد از مسیرهای متفاوتی تمرکز و توجه مخاطب را جلب نماید، به طوری که گاهی با به چالش کشیدن زندگی روزمره افراد یک جامعه ذهن مخاطب خود را تا مدت‌ها درگیر می‌کند.

فرقی نمی‌کند که محل عرضه تبلیغات کجاست در بیلبوردهای سطح شهر، پشت منوی یک رستوران، روی تی‌شرت‌ها و یا با استفاده از ابزارهای ارتباط جمعی؛ مهم این است که بتوانید با استفاده صحیح و اصولی از راهنمای تبلیغات، توجه مخاطب خود را جلب کنید.

چرا از تبلیغات استفاده می‌کنیم؟

مخاطبین را از برند، خدمات و محصول خود آگاه کنیم.

با تبلیغات میتوانیم مشتری‌های بالقوه را به سمت تجارت و کسب و کار خود سوق دهیم.

میتوانیم محصولات جدید را به بازار و شرکت‌های مختلفی در سراسر دنیا معرفی کنیم.

با تبلیغات خوب می‌توانیم مزایا و فواید محصولات خود را برای همگان روشن کنیم و تفاوت‌های آن را از سایر محصولات رقبا مشخص کنیم.

و به دلیل آنکه بتوانیم از راهنمای تبلیغات به درستی استفاده کنیم ابتدا میبایست تفاوت تبلیغات و بازاریابی یا مارکتینگ را بدانیم.

مقایسه تبلیغات و بازاریابی

در واقع بازاریابی تصویر بزرگی است که شرکت برای نشان دادن چگونگی برنامه‌ریزی پروژه‌ها و ترغیب مشتریان به خرید ارائه می‌دهد در حالی که تبلیغات فرآیند ایجاد پیام‌های اقناعی پیرامون اهداف شرکت و ویژگی‌ها و مزایای محصولات آن است، در واقع می‌توان تبلیغات را زیر مجموعه‌ای از بازاریابی دانست که مسیری برای برقراری ارتباط با مشتریان است.

بازاریابی شامل تعداد زیادی کانال مانند شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی از طریق ایمیل، روابط عمومی، سئو و تبلیغات پولی است یعنی تبلیغات فقط یکی از مولفه‌های بی‌شمار بازاریابی به حساب می‌آید.

با اینکه بازاریابی از زیر مجموعه‌های متعددی تشکیل شده‌است ولی این بخش تبلیغات است که می‌تواند روند ویژه‌ای در ایجاد و انتشار پیام‌های اقناعی داشته باشد و به راحتی می‌تواند توجه جامعه مورد نظر را جلب کند، در نتیجه راهنمای تبلیغات جزئی مهم و اصولی در هر نوع بازاریابی چه کوچک و چه بزرگ به شمار می‌آید.

روش‌های تبلیغات

پس از درک بهتر رابطه‌ی بین مارکتینگ و تبلیغات حالا می‌خواهیم بدانیم که از چه راه‌هایی میتوانیم یک تبلیغات خوب و تاثیرگذار ارائه دهیم.

چاپ کردن تبلیغات (تبلیغات چاپی)

تبلیغات چاپ شده به پوسترها، کارت پستال‌ها، بولتن‌ها، بروشورها و سایر تبلیغات چاپی فیزیکی اشاره دارد. در این روش حتی می‌توان تبلیغ مورد نظر را در مجله‌ها یا روزنامه‌ها چاپ نمود.

فقط باید دقت داشته باشید که در این روش از طراحی جذاب و اصولی استفاده کنید تا مخاطب را به برند جذب کند. با اینکه این روش ساده و سنتی است ولی متاسفانه برخلاف تبلیغاتی که در رسانه‌های دیجیتال صورت می‌گیرد، این تبلیغات را نمی‌توان به روشنی پیگیری و تحلیل کرد.

طراحی کاتالوگ و بروشور، طراحی لوگو ، عکاسی صنعتی و محتوا اجرای تشکیل دهنده این نوع تبلیغات هستند. این اجرا میبایست در کنار هم در درستی قرار گیرند. برای مثال قرار است کاتالوگ طراحی شود، بدون در نظر گرفتن ساختار هویت بصری برند (تعاریفی همچون مینیمال، پرتره و یا لند اسکیپ بودن کاتالوگ، فونت، راهنماهای رنگی و ...)؛ طراحی آن اصولی نخواد بود و نکته دیگر اینکه شناسه گاتالوگ در دست طراحی لوگوی است که روی جلد آن نقش خواهد بست پس تعاریف و ساختار لوگو هم در دستور کار قراردارد.

بیلبوردها و تبلیغات حمل و نقل عمومی

حتما تا به حال به بیلبوردهای نصب شده در سطح شهر و جاده‌ها دقت کرده‌اید. تبلیغات بیلبورد شامل تبلیغات چاپی در مقیاس بسیار بزرگتر از پوسترها و بروشورهاست و با توجه به اندازه‌ی آنها طراحی، نصب و هزینه نگهداری آنها به نسبت سایر تبلیغات چاپی بیشتر است.

تفاوت دیگر بیلبوردها با سایر تبلیغات چاپی نحوه طراحی آنهاست. در طراحی بروشورها و پوسترها معمولا علاوه بر تصویر چند خطی هم در رابطه با محصول توضیح داده می‌شود ولی بیلبوردها معمولا بدون هیچ کلمه‌ای طراحی می‌شوند تا بینندگان هنگام عبور با وسیله نقلیه فرصت پردازش پیام را در اختیار داشته باشند، بنابراین معمولا فقط دارای یک نام تجاری و یا یک شماره تلفن هستند.

آگهی‌های بازرگانی تلویزیونی

تبلیغات تلویزیونی دامنه گسترده‌ای دارند و تجربه تبلیغات چند حسی را برای مخاطبین فراهم می‌آورند، در دست گرفتن احساسات مخاطب کاری است که تبلیغات چاپی و حتی بسیاری از تبلیغات دیجیتال نمی‌توانند انجام دهند.

تبلیغات رادیویی | راهنمای تبلیغات

این تبلیغات به پیام‌های شنیداری گفته می‌شوند، که در طول روز از کانال‌های رادیویی در بین موسیقی یا سایر برنامه‌ها پخش می‌شوند. با اینکه تبلیغات رادیویی کمی قدیمی و سنتی است اما هنوز هم تاثیرگذاری خود را از دست نداده و شرکت‌های زیادی از آن استقبال می‌کنند. پادکست یکی از روش های نوین و جدید تبلیغات رادیویی به حساب می‌آید که تاثیرگذاری بیشتری نسبت به تبلیغات رادیویی دارد.

تبلیغات دیجیتال یا آنلاین

شاید در عصر تکنولوژی کارآمدترین و تاثیرگذارترین روش تبلیغات، از راه آنلاین باشد و با یادگیری راهنمای تبلیغات آنلاین در مدت زمان کمتری از سایر روش‌ها بتوانید مخاطب مورد نظر خود را جذب کنید.

حال این سوال ایجاد می‌شود که از چه راه‌هایی می‌توانیم تبلیغات دیجیتال داشته باشیم؟

امروزه حدود 4 بیلیون نفر از اینترت و ابزارهای ارتباط جمعی استفاده می‌کنند، در نتیجه اگر شما راه و روش‌های تبلیغات آنلاین را ندانید به راحتی نمی‌توانید در مارکتینگ خود موفق شوید.

راه‌های تبلیغات دیجیتال بسیار متنوع‌تر و گسترده‌تر از آنچه هستند که بتوان تصور نمود، با اینحال ما در این مقاله تعدادی از این روش‌ها را برای شما بازگو می‌کنیم.

یکی از این راه‌ها استفاده از سرچ اینجین‌هایی همچون یاهو، گوگل، بینگ، یاندکس و سایر موتورهای جست‌وجو است که هرکدام در ازای دریافت مبلغی متفاوت تبلیغات شما را نمایش میدهند.

یکی دیگر از روش‌ها استفاده از شبکه‌های اجتماعی است. شبکه‌هایی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام، توئیتر، لینکدین و ... محلی بسیار مناسب برای تبلیغات محصولات، برند و یا خدمات شماست.

شما می‌توانید در این شبکه‌ها طرفداران زیادی را برای برند خود پیدا کرده و مخاطب‌های خود را نه فقط از یک محل یا یک شهر بلکه از چندین کشور مختلف جذب نمایید و به راحتی به درآمدزایی تعریف شده برسید.

نتیجه‌گیری راهنمای تبلیغات

همان‌طور که پیش از این اشاره شد، امروزه راه‌های تبلیغات بسیار زیاد و متنوع هستند.

فراموش نکنید اگر می‌خواهید کسب و کار خود را رونق ببخشید و برندی جهانی داشته باشید میبایست اصول استفاده از راهنمای تبلیغات را بدانید و از روش‌هایی استفاده کنید که موثر هستند تا مخاطبین بیشتری را جذب کنید.

هرگز خلاقیت در تبلیغات را از یاد نبرید ـ ـ ـ

عکاسی صنعتی ترکیب نقاشی و عکاسی و تجارت است. هنری که تنها یک پیام را به بیننده منتقل نمی‌کند، بلکه او را به اندیشیدن به پیام تصویر وا میدارد. سپس این هنر صنعتی گام خود را فراتر گذاشته و در ذهن بیننده جرقه ای را روشن میکند، جرقه‌ای که بیننده را به سمت همان راهی میکشاند که عکاس انتظار آن را دارد. تمام این جملات راز فلسفه وجودی و زنده بودن این هنر تجاری می‌باشد.

عکاسی صنعتی یا Commercial Photography وجود خود را مدیون رنگها و تناسب مابین رنگها است، مدیون نور و زاویه نورهاست و مدیون اشکال اجسام در تصاویر و چیدمان آنها در کنار هم است. در زمانی که هنر در کنار تجارت قرار نگرفته بود، عکاسی تنها یک هنر بود که زیبایی ها را به تصویر می کشید و تجارت در سویی دیگر تنها با کلمات سخن می گفت و هر دو راه خود را میرفتند؛ اما هیچ یک مانند زمانی که با هم تلفیق شدند، نتوانسته بودند دنیای هنر و کسب و کار را متحول کنند، گویی به دنیای هنر عکاسی، خلاقیت به مقدار بیشتری تزریق شد و تجارت نیز خون تازه ای را در رگهای خود تجربه نمود. تحولاتی که در افزایش فروش محصولات منعکس گردید.

نقش عکاسی صنعتی در تبلیغات

وقتی در عکاسی صنعتی تصاویر درج شده در عکسها ، تنها محدود به گل و گیاه و تصاویر افراد نشد، وقتی اجسام را در کنار هم چیدند تا در کنار هم پیامی را منتقل کنند، یکی از تاثیرگذارترین تبلیغات بصری خلق گردید. مقاله های بدون تصویر ، کمتر خوانده میشوند، روزنامه های بدون تصویر خسته کننده هستند، سخنرانی های که در آن یک نفر می ایستد و با کلام خود درباره محصول مورد نظر صحبت میکند، تا آخر دنبال نمیشود، لیست غذای بدون تصویر کمتر می فروشد، تصاویر بی روح و بدون خلاقیت تاثیرگذاری چندانی ندارند.
اما وقتی تصاویر خلاقانه پر از رنگ و نور و زیبایی به نوشته اضافه میشوند، گویی بیشتر مطالب اضافه هستند؛ زیرا تصاویر خود به تنهایی هر آنچه که لازم است ، میگویند. مردم به تصاویر بیشتر دقت می کنند، پیام آن را بهتر درک می کنند، گویی تبلیغات جذاب تر میشود.

نکات مهم در عکاسی صنعتی

عکاسی صنعتی خلاقانه و موثر در همه حوزه ها ، توانسته است تاثیرات عمیقی در آن حوزه نشان دهد. در صنایع غذایی این تصاویر هستند که بیننده را ترغیب میکنند، چیزی را که میبیند امتحان کنند. به تصاویر بر روی بسته بندیها نگاه کنید؛ ما بین دو بستنی که یکی تصویر زیبای یک بستنی را دارد در حال که کودک شیطانی بر آن گاز میزند و دیگری که بسته بندی ساده و بدون تصویر جذابی دارد، کدام یک شما را به خرید تحریک میکند؟ پاسخ این سوال ، دلیل نیاز به درج تصاویر برای تبلیغات است.

در عکاسی صنعتی قرار است تصویری که خلق میشود چه پیامی را به بیننده منتقل کند؟ این اولین سوالی است که باید پاسخ داده شود؛ پاسخ این سوال استراتژی این عکس را مشخص خواهد کرد و فکر پشت این تصویر خواهد بود. گاهی ما می خواهیم بگوییم این غذا مزه متفاوتی دارد، گاهی خواهیم گفت کیک درون بسته تازه است، گاهی باید بگوییم این شکلات بسیار مفید است. تولید کننده قطعه ای میخواهد بگوید این قطعه بسیار دقیق ساخته شده است. سازنده لوازم و ابزار میخواهد بگوید ابزار او محکم هستند. ارائه دهنده سرویسی میخواهد بگوید در کمترین زمان موجود سرویس را ارائه میدهد. این فکر پشت خلق تصویر در عکاسی صنعتی است.

پیام که مشخص شد ، باید محصولی را برای عکاسی صنعتی انتخاب نماییم که میتواند چنین پیامی را به خوبی منتقل کند ، نمی توان همبرگر سوخته را در یک نان باگت قرار داد و حرف از لذیذ بودن زد ، نمیتوان گوجه پلاسیده را در کنار همبرگر قرار داد و سخن از تازگی زد. نمی‌توان سخن از اصل بودن عسل زد و در تصویر ، قوام عسل را به تصویر نکشید. بهترین محصول انتخاب میشود ؛ اگرچه بیشتر اوقات به طور مصنوعی ویژگی مورد نظر را پررنگ میکنند.

در عکاسی صنعتی چیدمان درون تصویر و فضای درون عکس ، خود داستان دیگری دارد. در کنار محصول گاهی باید از محصولات دیگری نیز استفاده کرد تا پیام به طور کامل منتقل گردد. ماهیتابه ای که مرغ برشته شده ای درون آن است می خواهد بگویید به این ماهیتابه نه تنها چیزی نمیچسبد ، بلکه به خوبی برشته و خوش طعم میشود.

مبلی که در کنار پنجره روبه دریاست و پرده خوشرنگی به آن آویزان است ، چه مطلبی به شما میگوید؟

یک عکاس حرفه ای نیاز دارید ؛ کسی که هنر و تجارت را به خوبی بشناسد و با هم ترکیب کند. به علت همین نیاز است که ما در استدیو خانه عکس و طرح در انتخاب عکاسان برای عکاسی صنعتی وسواس ویژه ای را به خرج می دهیم ، خلاقیت و دید هنری را ملاک قرار داده و سعی میکنیم تیم ، تجاری نیز باشد. از عکاسان خود میخواهیم با سایر بخش های تبلیغاتی ما تشکیل تیم بدهد تا تبلیغات بی نقصی ، شکل بگیرد.

نور و رنگ در عکاسی صنعتی

در عکاسی صنعتی رنگ و نور مهم است ؛ رنگ زمینه مهم است. باید همه رنگها در جهت افزایش تمرکز بر روی محصول و ویژگیهای آن و انتقال پیام به خدمت گرفته شوند. در برخی از تبلیغات ، دیده شدن جزء به جزء محصول برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب مهم است. حتی سایه روشن های تصویر نیز در انتقال پیام بسیار اهمیت دارند.

این تصاویر فقط آنلاین نباید دیده شوند ؛ باید وقتی برروی تبلیغات کاغذی پیاده شد ، به وضوح پیام را به بیننده منتقل کند. باید اگر بر روی بیلبورد رفت باز عالی باشد، حتی اگر بر روی ظروف تبلیغاتی زده شود ، باز جذاب باشد. در نتیجه دقت و تجربه کافی در چیدمان و رنگ زمینه و ترکیب رنگها نیاز است. تصویر را باید در ابعاد های مختلف ، مکان های مختلف و بر روی جنس های مختلف تجسم کنید؛ گاهی عکاس ترکیب اجزا در عکس را به گونه ای می چیند که با افزایش سایز جذابیت قبلی را ندارد؛ زیرا تصویر اصلی در زمینه گم میشود. گاهی هم آنقدر تصویر شلوغ است که بیننده سردرگم میشود.

در عکاسی صنعتی زیاد اغراق نکنید ؛ در مزیت یک محصول گاهی بسیار اغراق میشود. وعده یک ظرف بلوری فوق العاده زیبا را در عکس نشان می دهید؛ اما ظرف واقعی زیبا نیست. مشتری غافلگیر ، از خرید پشیمان خواهد شد. گاهی نیز به علت حرفه ای نبودن عکاس و یا عدم دریافت پیام درست توسط عکاس صنعتی، پیام اشتباه در تصاویر منتقل میشوند. فروش شما با پیامهای اشتباه در آینده متوقف می شود؛ زیرا مشتری به دنبال نیازی می آید که در تصاویر وعده داده بودید، او می آید؛ اما چیز دیگری می بیند.

لایتروم بخشی از خانواده نرم‌افزارهای گرافیکی شرکت Adobe (بخوانید ادوبی) بوده و نام اصلی و رسمی آن هم Adobe Photoshop Lightroom است. امکانات مدیریت، دسته‌بندی، ادیت، اصلاح رنگ و انتشار برنامه Adobe Bridge و پلاگین ویرایشگر فایل‌های خام فتوشاپ یا همان Adobe Camera RAW میباشد.

ترکیب این‌نرم افزارها برنامه‌ای پیدآورده‌است که هم می‌تواند عکس‌ها را به خوبی مدیریت کرده و نمایش دهد و هم فایل‌های خام را پردازش کرده و خروجی بگیرد.

رابط کاربری این برنامه آن‌قدر ساده طراحی شده است که تقریباً هر عکاسی، از عکاسان حرفه‌ای تا دانشجویان عکاسی و آماتور و حتی افراد عادی هم به راحتی می‌توانند آن را یاد گرفته و از آن استفاده کنند.
سرعت کار در Lightroom به علت امکان مشاهده و ویرایش سریع چند تصویر بدون صرف زمان برای باز‌کردن و بستن فایل‌ها بالاتر است.

لایتروم برخلاف فتوشاپ که در اغلب اوقات توانایی پردازش چند تصویر محدود را داراست، روی صدها یا شاید هزاران عکس کار کند. این قابلیت که ما آن را ویرایش دسته‌ای یا Batch Processing می‌نامیم، برای حوزه هایی مثل عکاسی صنعتی، عکاسی غذا و عکاسی معماری که تعداد زیادی عکس می‌گیرند و لازم است که روی تصاویر بسیاری کار شود، اهمیت بالایی دارد.

این نرم‌افزار اطلاعات کم‌نظیری همچون نوع دوربین، مدل دوربین، زمان گرفتن عکس، دیافراگم، سرعت شاتر و... را در اختیار کاربر قرار می‌دهد و با قابلیت درونی خود امکان اضافه‌کردن اطلاعات اضافی مثل کلمات کلیدی، علائم، ستاره‌های امتیازدهی ،شرح تصاویر، نام مدل و… را فراهم می‌کند که این امر در پیدا‌کردن تصویر مورد نظر از بین هزاران تصویر موجود کمک فراوانی خواهد کرد. در واقع "Adobe Lightroom" یک نرم‌افزار برای مدیریت کردن تصاویر بر اساس پایگاه داده می‌باشد.
لایتروم به عنوان ابزار مدیریت فایل و رسانه، قابلیت ایجاد پوشه، زیرپوشه و تغییر نام گروهی فایل‌ها را به صورت یکجا فراهم می‌آورد.

یک پروژه عکاسی صنعتی را تصور کنید که لازم است برای آن چند صد عکس گرفته شود. مدیریت و دسته‌بندی تمامی تصاویر کار بسیار مشکلی است. حتی اگر فرض کنیم که نیمی از این تصاویر لازم نبوده و حذف شوند، هنوز تعداد زیادی فایل وجود دارد که باید دسته‌بندی و مدیریت شوند. برخی از آن‌ها برای طراحی کاتالوگ و وبسایت استفاده می‌شوند. تعدادی از آن‌ها برای چاپ روی طراحی بیلبورد کنار گذاشته می‌شوند، و چندتایی برای شبکه‌های اجتماعی ...

برنامه لایتروم یک برنامه غیر مخرب یا non-destructive است و تمام تغییرات به صورت یک لایه جدا به لایه اصلی اعمال شده و فایل اصلی به هیچ عنوان دستکاری نمی‌شود! در محیط Lightroom امکان ذخیره‌سازی سابقه همه‌ی عملیات انجام گرفته و بازگشت و تصحیح آن‌ها برخلاف فتوشاپ وجود دارد. همچنین امکان مشاهده اطلاعات متادیتا روی فایل هنگام ویرایش آن برخلاف فتوشاپ وجود دارد.
در نسخه‌های اخیر لایتروم، تنظیمات منطقه‌ای یا Local Adjustments هم در شکل‌های مختلف به برنامه اضافه شده که می‌توانند روی بخش محدودی از تصویر تأثیر بگذارند. مشهورترین آن‌ها یک قلم به نام Local Adjustments Brush است که می‌توانید آن را روی هر بخشی از تصویر کشیده تا همان قسمت را برایتان تغییر دهد.

در این نرم افزار خارق العاده قابلیت استفاده از پریست یا preset (به معنی از قبل ست شده) را دارید که شامل تنظیماتی مثل: سچوریشن، کنتراست، کلاریتی و … می باشد. به یاد داشته باشید که این تنظیمات برای تمام عکس است و نقطه خاصی را تحت تاثیر قرار نمی دهد .فرض کنید شما نیاز به 10 عکس دکوراسیون داخلی از یک فضای اداری دارید. تمام عکس ها باید از تن رنگی و کنتراست به خصوص تشکیل شده باشد، چرا که این مجموعه از یک فضا گرفته شده‌است و میبایست از یک قالب رنگی ادیت بر خوردار باشد.

در نهایت زمانی که تمامی اصلاحات و تغییرات روی تصویر مجازی عکس انجام شد، با فرمان Export تنظیمات روی فایل اصلی اعمال شده و یک نسخه جدید از تصویر ساخته می‌شود.