سفارش تبلیغ
صبا ویژن

تغییر استراتژی برند سازی و پیامدهای آن

ری برندینگ پروسه ای دشوار و پر ریسک در برندسازی است که میتواند سرنوشت یک کسب و کار را دگرگون کند.

 

این تصمیم بزرگی است که بخواهید با تغییر در برند، دوباره از نو شروع کنید. هر کسب و کاری در ابتدای کار، آرزوها و رویاهای خود را در قالب برند خود به مشتریان معرفی مینماید.

 

سعی میکند برای مشتریان ارزش آفرینی کند و شعار خود را در قالب برند به صورت فشرده بیان نماید؛ اما در مسیر برندینگ یک مجموعه بعد از مدت زمانی، گاهی نیاز به تغییر در ظاهر برند و گاهی حتی تغییر نام تجاری دیده میشود؛ تغییراتی که بدون تحقیقات کامل بازار و پیاده سازی استراتژی درست ری برندینگ ، میتواند به یک شکست منتهی گردد.

مزایا و معایب ری برندینگ

ری برندینگ شروع مجدد در بازار کسب و کار است؛ یک هویت جدید قرار است متولد شود، قرار است تعهد دیگری به مشتریان داده شود یا با زبان دیگری سخن گفته شود. در ری برندینگ استراتژی شما برای ماندن در بازار و پیش رفتن تغییر میکند.

شاید برای چندین سال بود به مشتریان وعده میدادید با کفشهای ورزشی ما می توانید سبک بودن یک کفش را کاملا احساس کنید؛ اما اکنون محصولات رقیب نیز همان ویژگی را دارند و شما دیگر نمیتوانید بر این وجه تمایز تاکید کنید، اکنون در بازار مشتری مابین محصولات شرکت شما و رقیب دیگر به علت سبک بودن کفش هایتان انتخابتان نمی کند؛ زیرا محصولات رقیب هم سبک هستند و هم ارزانتر از محصولات شما میباشند. فروشتان کاهش یافته است، مشتریان وفادار دچار تردید شده اند. استراتژی های بازاریابی و فروش نیز دیگر از پس رقیب بر نمی‌آیند.

پیام باید تغییر کند یا باید نقطه قوت دیگری را نیز به تعهدتان اضافه نمایید، کفش های شما از رقیب شیک تر هستند یا طرح های نوآورانه تری می توانند داشته باشند، حال زمان ری برندینگ میباشد.


مزایا و معایب ری برندینگ

‌ گاهی افراد نه به دلیل اینکه رقیب قدری دارند و رقیب در حال گرفتن سهم بیشتری از بازار هست، به فکر ری برندینگ می افتند ، دلیل آنان این است که کسب و کارشان در حال توسعه میباشد، و بازار جدیدی یافته اند که برند فعلی با فرهنگ و سلایق آنان منطبق نیست، نمیتواند نظر مشتریان جدید را جلب کند؛ بنابراین تغییر راضروری می دانند.

‌ برخی از کسب و کارها محصولات جدیدی را عرضه میکنند که با هویت و تعهد برند فعلی هماهنگ نیست و نیاز به قول و قرار دیگری با مصرف کنندگان میباشد.

گاهی محصولات ویژگیهای جدید را دربر گرفته اند که گروه های هدف بیشتری را زیر چتر خود پوشش میدهد و نیاز به تغییر است.

البته گاهی با یک تغییر کوچک در ظاهر برند استراتژی ‌ برندسازی تغییر میکند و نیاز نیست تغییرات اساسی داده شود.

 

آشنایی با مراحل ری برندینگ

قبل از اقدام برای تغییر در استراتژی برند سازی خود باید بدانید این کار هزینه بر خواهد بود؛ زیرا سیاست بازاریابی شما تغییر خواهند کرد و میبایست گاهی استراتژی فروش و بازاریابی خود را تغییر دهید؛ بنابراین قبل از هر اقدامی، دلایل خود را از تغییر در استراتژی برند سازی به خوبی بررسی کنید.

چرایی ری برندینگ مهمترین گام در یک ری برندینگ موثر و اقتصادی میباشد. این دلیل را همراه با اعضای تیمتان بررسی کنید. عللی که که در بالا ذکر گردید بدون دلایل منطقی که چرا برند فعلی نمی تواند پاسخگو باشد ری برندینگ شما را میتواند با شکست روبرو کند. شما با ری برندینگ با ریسک از دست دادن مشتریان وفادار قبلی روبرو هستید، ممکن است آنان از تغییر شما بترسند و احساس کنند احتمال دارد دیگر احساس همیشگی را تجربه نکنند، ممکن است تغییرات جدید را دوست نداشته باشند. ممکن است برند جدید نظر بازارهای هدف جدید را نتواند به خوبی جلب نماید، ممکن است ری برندینگ شما جواب ندهد!

‌ لذا بدون دلایل منطقی و محکم قدم در این راه گذاشتن پرریسک تر است. برای یافتن دلایل منطقی و چرایی محکم ، نیاز به تحقیقات بازار گسترده و دقیق وجود دارد.

باید با مشتریان سابق سخن بگویید ، باید بازار هدف جدید را بسیار حرفه‌ای بررسی کنید. مشتریانی که دیگر از شما خرید نمی‌کنند را بیابید و از آنان دلایل واقعیشان را بپرسید، دلایل موفقیت رقبا را بررسی کنید ، چرا مشتریان آنها را ترجیح میدهند. اگر بازار جدید است؛ رقبای جدید را بررسی کنید و به رفتار شناسی مشتریان هدف جدید بپردازید. اگر همه این مسائل را بررسی کردید و دیدید تغییر در برند سازی نیاز است، تغییر استراتژی را انتخاب نمایید.


تغییر استراتژی برند سازی و پیامدهای آن

حال که چرایی ری برندینگ که مشخص گردید، میبایست به نوع تغییر و وسعت این پروژه اندیشید؛ گاهی با یک تغییر فونت میتوان در برند سازی تغییرات مثبتی و تاثیرگذاری را ایجاد نمود؛ بنابراین نوع تغییر و سطح تغییرات اهمیت ویژه‌ای دارد. گاهی شما میخواهید بگویید محصولات شما شادی آفرین نیز هستند، یک تغییر فونت به فونتی که حالت شیطنت آمیز تری به نوشته میدهد، میتواند چنین پیامی را منتقل نماید. یافتن خواسته‌های اصلی مشتریان، توقعات آنها و معیارهای اصلیشان، همگی در انتخاب نوع تغییرات و سطح آن تاثیر بسزایی دارد.

 

بهترین روش انجام ری برندینگ

از مشارکت خود مشتریان نیز در ایجاد این تغییرات میتوانید کمک بگیرد؛ بازار هدفتان میتوانند برند شما را آن طور که دوست دارند، مجدد طراحی کنند. از آنان بپرسید چه ویژگی پررنگ دیگری در محصولاتتان دوست دارند ببینند؟

گاهی لازم نیست محصولات تغییر یابند یا ساختار برند بطور کامل تغییر کند، با یک تغییر کوچک در ظاهر برند، میتوان در بازار پررنگ تر ظاهر شد. گامهای اولیه ری برندینگ اگر درست تر برداشته شود ریسک ها کمتر شده و احتمال موفقیت بیشتر می گردد. تغییرات در رنگ نیز، گاهی پاسخگوی ری برندینگ شما میباشد. تغییر در لوگو نیز تغییر وسیعی است که باید با احتیاط به آن اقدام نمود.


تغییر استراتژی برند سازی و پیامدهای آن

تغییر نام تجاری سطح وسیع تری از تغییرات است گاهی نام یک برند در یک فرهنگ جدید معنای نامناسبی دارد، گاهی دو شرکت باهم تلفیق می‌شوند و نام تجاری دیگری را می طلبند، گاهی نیز محصول و دامنه فعالیت جدید سنخیتی با برند فعلی ندارد، در این مواقع ری برندینگ توجیه پذیرتر است. برند جدید تحقیقات بازار کاملی را می طلبد، گویی از نو متولد می شوید.

چشم انداز جدیدی را تعریف نمایید و آینده کسب و کارتان را مجدد باید ترسیم کنید، روش رسیدن به آن همان ماموریت شماست، اگر شعارتان کمک به سلامت افراد جامعه است و ماموریت شما عرضه غذاهای سالم در این راستا است، این ماموریت در برند جدید باید دیده شود. ولی به خاطر بسپارید؛ تغییر ماموریت کارتان را دشوار میکند، باید با انواع اسباب بازاریابی مانند وب سایت و شبکه های اجتماعی، دلایلتان را برای مشتریان توضیح دهید، باید مشتریان قبلی همانطور وفادار بمانند و مشنریان جدید اضافه گردند. نمیتوان بدون دلیل و بیان آنها برای مشتریان، یک شبه شعار و آمال و اهداف یک برند را تغییر داد.


کاربرد تیزر موشن گرافیک

با توجه به افزایش استقبال کسب و کارها از تیزر موشن گرافیک احتمالا شما نیز به دنبال استفاده از این آثار در تجارت خود هستید. باید بدانید که این تیزرها به بهترین شکل ممکن پیام کسب و کار شما را به مخاطب انتقال می‌دهند. با استفاده از این ویدیو‌های کوتاه و جذاب داستان میتوانید برند خود را روایت کرده یا محصولی را به جامعه بزرگی از مشتریان خود معرفی کنید.

 

به یاد داشته باشید کاربرد تیزر موشن گرافیک راه هوشمندانه‌ای برای انتقال اهداف و افکار شما است. خلاقیت تنها عامل محدودکننده شما است. بنابراین هر آنچه که تصور می‌کنید را در جهان پیرامون خود پیاده کنید و منتظر دریافت بازخورد نظرات مخاطبان برند خود باشید.

معرفی برند

اگر به دنبال ابزاری برای معرفی برند خود هستید، باید بدانید که تیزر موشن گرافیکی درست همان ابزاری است که به آن نیاز خواهید داشت. نتیجه نهایی واقعا اغواکننده است. مخاطبان امروزی شیفته تماشای ویدئو‌ها هستند و از دیدن تصاویری که با دقت و ظرافت تمام خلق شده‌اند به وجد می‌آیند.
بنابراین تیزرهای موشن گرافیک یکی از بهترین گزینههایی به شمار می‌روند که در معرفی برند و تجارت شما سودمند خواهد بود. با استفاده از این اثر هنری در کنار استفاده از تصویرسازی‌های چشم نواز ساختار کلی برند خود را به نمایش بگذارید.

به یاد داشته باشید که این کار تا حد زیادی شما را در ادامه روند کسب و کار یاری خواهد کرد. هر تجارتی با استفاده از قواعد، ساختارها و رنگ‌های متفاوتی پیش می‌رود‌.

برند شما در رقابت با دیگر برندهای موجود در بازار به فعالیت خود ادامه می‌دهد. باید بدانید که در دنیایی که تنوع استفاده از ابزارهای متفاوت برای تبلیغات تا این اندازه زیاد شده‌است، باید به دنبال راه‌های متفاوتی باشید. تیزر موشن گرافیک یکی از این راه‌های متفاوتی است که شما را در این راه یاری می‌کند. با استفاده از این تیزرها ظاهر برند خود را به شکل متفاوت و بسیار جذاب با مخاطبان خود در میان بگذارید و برای همیشه در ذهن آنها ماندگار شوید.


کاربرد تیزر موشن گرافیک

داستانی را با مشتری در میان گذارید

آیا مفهومی در کسب وکار شما وجود دارد که برای مخاطبان شما ناشناس باقی مانده باشد؟ در این صورت با استفاده از تیزر موشن گرافیک این ابهام را برای همیشه رفع کنید.

به عنوان مثال فرض کنید که مشتریان همراه شما در مورد نحوه خرید و ارسال مرسولات خود سوالاتی را از تیم پشتیبانی شما می‌پرسند. در این صورت باید بدانید که وقت آن رسیده‌است که با طراحی یک تیزر موشن گرافیک هوشمندانه یک‌بار برای همیشه به این سوالات پاسخ دهید. کاربرد تیزر موشن گرافیک در این زمینه منجر به شفاف شدن موضوع برای مخاطب می‌شود.

روی خلق یک ویدئوی منحصر به فرد متمرکز شوید و موضوع مورد نظر را انتقال دهید. از این گذشته اگر قصد دارید رابطه بهتری با مشتریان خود ایجاد کنید و آنها را در جریان نحوه انجام کارها و شروع کسب و کار خود قرار دهید، با طراحی یک تیزر موشن گرافیکی داستان راه‌اندازی کسب و کار خود را با مخاطبان برند خود به اشتراک بگذارید. به این ترتیب همزمان با جلب توجه مخاطبان، رابطه نزدیک‌تر و صمیمانه‌تری را نیز با آنها ایجاد خواهید کرد.

محصولات خود را به نمایش بگذارید

همان‌طور که می‌دانید که یکی از اصلی‌ترین عملکردهای تیزر موشن گرافیک استفاده از داستان‌سرایی است. در واقع ممکن است داستانی که برای طراحی تیزر موشن گرافیک خود در نظر گرفته‌اید تنها چند جمله باشد. اما این چند جمله در کنار تصاویر، رنگ‌ها، افکت‌های صوتی و صداگذاری تاثیرات بسیار سودمندی را از خود برجای می‌گذارند.

حال تصور کنید که داستانی که در پس زمینه تیزر موشن گرافیکی در جریان است، ویژگی‌ها و خصوصیات یکی از محصولات پرفروش سایت شما را بازگو کند. در این صورت در کم‌ترین زمان ممکن اطلاعاتی را در اختیار مشتری قرار داده‌اید که شاید در یک مقاله 1500 کلمه‌ای نیز گنجانده نمی‌شد.

تیزر موشن گرافیکی ابزار بسیار خوبی برای معرفی محصولات و خدمات شما است. با ترکیب رنگ‌هایی که در برند شما به کار رفته می‌شود یا یک صداگذاری هوشمندانه محصول یا خدمات مورد نظر را به شیوه‌ای نو و متفاوت با مشتریان خود به اشتراک بگذارید. در واقع زمانی از مشاهده کاربرد تیزر موشن گرافیک شگفت‌زده خواهید شد که ببینید چگونه می‌توانید با استفاده از این تیزرها نحوه عملکرد یک دستگاه یا تأمین خدمات را منتقل کنید.

· اگر محصول یا خدماتی را در اختیار مشتریان می‌گذارید که تاکنون نظیر آنها در بازار دیده نشده است؛

· اگر به دنبال شفاف‌سازی زاویه‌های پنهان یک محصول هستید؛

· اگر همه کاربران با نحوه صحیح استفاده از محصول یا خدمات مورد نظر آشنا نیستند؛

باید کاربرد تیزر موشن گرافیک را در این زمینه تجربه کنید. مخاطب در کمتر از چند ثانیه اطلاعات زیادی درباره ساز و کار محصول یا خدمات مورد نظر به دست خواهد آورد. به این ترتیب شما در کنار یک تأمین‌کننده قابل اعتماد به یک منبع اطلاعاتی موثق نیز بدل می‌شوید که معتبرترین اطلاعات را درباره نیازهای روز مشتریان در اختیار آنها قرار می‌دهد. جالب است بدانید که استفاده از چنین تیزرهایی سبب می شود که میزان فروش کسب و کارها تا 20 درصد افزایش پیدا کند.

آموزش دهید

همان‌طور که در بخش قبل نیز اشاره کردیم یکی از اقداماتی که درجه اعتبار کسب و کار شما را بهبود می‌بخشد ارائه اطلاعات موثق است. به یاد داشته باشید که مادامی که این عنصر ارزشمند را به مخاطب خود می‌آموزید جایگاه ویژه ای در زندگی او خواهید داشت و او همواره برای دریافت اطلاعات بیشتر و خرید محصولات به سایت شما مراجعه خواهد کرد.

کاربرد تیزر موشن گرافیک برای آموزش یک مبحث خاص در شبکه‌های اجتماعی نیز راه بسیار هوشمندانه‌ای است. مخاطبان از مشاهده چنین محتواهایی در شبکه‌های اجتماعی شگفت‌زده می‌شوند و شما در کم‌ترین زمان ممکن و به بهترین شکل توجه آنها را به خود جلب می‌کنید.

ویدئو‌های متفاوتی را ایجاد کنید

امروزه همه کسب و کارها از ویدئو‌ها برای انتقال مفاهیم مورد نظر خود استفاده می‌کنند. به یاد داشته باشید که تنها تولید ویدئو در این حالت پاسخگوی نیازهای شما نخواهد بود. باید به دنبال یافتن رسانه و راه متفاوت باشید. موشن گرافیک به شما اجازه می‌دهد که مفهومی نو را به شیوه‌ای نوین به دیگران معرفی کنید. همین تفاوت محبوبیت

آیکون‌های ممتاز را ایجاد کنید

آیا تاکنون آیکون‌هایی را دیده‌اید که زمانی که نشان‌گر را روی آنها می‌گیرید، شروع به حرکت می‌کنند؟
این آیکون‌ها بی‌نهایت جذاب هستند. امروز استفاده از ویدیو‌های جذاب در تصویر ویدئویی با استقبال زیادی روبه‌رو شده‌است. بکارگیری تیزر موشن گرافیک به شما اجازه می‌دهد که آیکون‌های متفاوتی را ایجاد کنید و بدون استفاده از ویدئوهایی با حجم‌های بالا که سرعت بارگذاری سایت را کاهش می‌دهند بر زیبایی بصری سایت بیفزایید.

لوگو، نماد و شعارها

لوگو تصویر برند شما است. بنابراین باید بدانید که چگونه و به چه شکلی باید از آن استفاده کنید. این نکته را باید داشته باشید که یکی از موارد کاربرد تیزر موشن گرافیک ایجاد تصویر لوگویی است که کاملا متحرک باشد.
یک لوگوی متحرک داستان برند شما را روایت می‌کند و در یک نگاه به مخاطب نشان می‌دهد که شما در چه حوزه‌ای فعال هستید. به این ترتیب با نشان دادن بخش‌های جذاب کسب و کار خود مخاطب را یک گام به خود نزدیک کنید.

گیفت بسازید

این روزها همه ما حداقل یک گیف محبوب را می‌شناسیم که هرگز از تماشای آن خسته نمی‌شویم. اگرچه همه گیف‌ها با استفاده از موشن گرافیک ساخته نمی‌شوند اما این امکان وجود دارد که از موشن گرافیک برای ساخت تیزرهای خود استفاده کنید.

کاربرد تیزر موشن گرافیک در بخش‌های متفاوتی از کسب و کار شما معجزه می‌آفریند. به یاد داشته باشید که در دنیای امروز استفاده هوشمندانه از تیزر موشن گرافیک تا حد زیادی بر میزان جذابیت و مقبولیت کسب‌و کار شما می‌افزاید. اگر به اهمیت این تیزرهای جذاب پی برده‌اید، دست به‌کار شوید و اعضای تیم طراحی را گرد هم آورید. ایده‌های خود را به حقیقت تبدیل کنید.

با مطالعه در مورد کاربرد تیزر موشن گرافیک و موارد استفاده از این اثر کسب و کار خود را متحول کنید. پیام برند خود را به دیگران منتقل کنید و رابطه مستحکم‌تری را با مخاطبان کسب و کار خود ایجاد کنید. در برخی از مواقع استفاده از یک تصویر ویدئویی به مراتب اثرگذارتر خواهد بود.

آنچه در یک تیزر موشن گرافیک به مخاطبان خود نشان می‌دهید در هزاران کلمه نیز قابل توصیف نیست. بنابراین با استفاده درست از تیزر موشن گرافیک بیاموزید که چگونه در کمترین زمان و با حداقل امکانات توجه مخاطب را به خود جلب کنید و برای همیشه در ذهن او جاویدان شوید. مشتریان هرگز داستانی که در قالب تیزر موشن گرافیکی برای آنها نقل کرده‌اید را فراموش نمی‌کنند و کسب و کار شما را به دیگران نیز معرفی خواهد کرد.